Há mais de 20 anos criando
uma moda para mulheres possíveis.
uma moda para mulheres possíveis.
Em meio a montanhas cobertas de verde na cidade de Pomerode, Santa Catarina, é possível ver uma grande fábrica têxtil: a Objeto Brasil. Inicialmente uma indústria de confecção, transformou-se em uma marca empregadora com três marcas próprias e private label. Apesar do sucesso como negócio, a empresa carecia
de uma identidade de marca com personalidade própria. Qual estratégia usar para fortalecer a imagem da empresa como especialista na moda? Foi então que nos aproximamos, um momento perfeito para trazer mudanças à tona: a empresa completaria duas décadas de existência no ano seguinte.
de uma identidade de marca com personalidade própria. Qual estratégia usar para fortalecer a imagem da empresa como especialista na moda? Foi então que nos aproximamos, um momento perfeito para trazer mudanças à tona: a empresa completaria duas décadas de existência no ano seguinte.
Em busca de autenticidade.
A nossa forma preferida de trabalhar é com proximidade. Ouvimos as pessoas, caminhamos pelos corredores, entendemos o funcionamento do negócio, como é a rotina na fábrica. Aprendemos muito e as respostas começaram a surgir. A nossa surpresa foi perceber que algumas pessoas na Objeto Brasil não se viam trabalhando em uma empresa de moda, mas sim em uma confecção têxtil. Mas, pense o seguinte:
esta é uma empresa que criou e desenvolveu peças para as principais marcas de varejo do mercado nacional, está em todos os estados do país, tem alta capacidade produtiva e desenvolveu mais de quatro marcas próprias na última década. Não nos restavam dúvidas: a Objeto Brasil pertence e participa do mercado da moda.
O nosso desafio se tornou, portanto, redefinir essa percepção.
esta é uma empresa que criou e desenvolveu peças para as principais marcas de varejo do mercado nacional, está em todos os estados do país, tem alta capacidade produtiva e desenvolveu mais de quatro marcas próprias na última década. Não nos restavam dúvidas: a Objeto Brasil pertence e participa do mercado da moda.
O nosso desafio se tornou, portanto, redefinir essa percepção.
Nosso processo criativo.
Elaboramos uma campanha para essa data comemorativa que abarcou a criação de uma identidade visual
para a Objeto Brasil, um filme de marca, filmes de depoimentos com colaboradores, uma publicação impressa
e um novo site. A partir da equação: um produto acessível + as mulheres brasileiras são o público da marca + presença em todo o território nacional + demonstrar que é uma empresa de moda, definimos uma ideia criativa para o projeto. Desenvolvemos um manifesto para apresentar as mudanças da marca. Internamente,
o nosso maior intuito era aumentar o senso de pertencimento e renovar o olhar sobre o lugar onde essas pessoas trabalham diariamente. Externamente, construir uma nova linguagem de comunicação e desenvolver
a percepção de uma empresa do ramo da moda.
para a Objeto Brasil, um filme de marca, filmes de depoimentos com colaboradores, uma publicação impressa
e um novo site. A partir da equação: um produto acessível + as mulheres brasileiras são o público da marca + presença em todo o território nacional + demonstrar que é uma empresa de moda, definimos uma ideia criativa para o projeto. Desenvolvemos um manifesto para apresentar as mudanças da marca. Internamente,
o nosso maior intuito era aumentar o senso de pertencimento e renovar o olhar sobre o lugar onde essas pessoas trabalham diariamente. Externamente, construir uma nova linguagem de comunicação e desenvolver
a percepção de uma empresa do ramo da moda.
Uma nova identidade visual.
Inspirados em movimentos culturais brasileiros — Semana de Arte Moderna de 1922 e Tropicália — realizamos uma desconstrução da bandeira do Brasil e de seus elementos para demonstrar uma personalidade vibrante, dinâmica e moderna. A concepção da identidade visual teve como premissa se apropriar criativamente do nome da marca — "Objeto" representando consistência e pragmatismo, sem serifa e limpo, acompanhado de "Brasil", repleto de vida e possibilidade, representando as cinco regiões com variações na tipografia. Nas cores, propusemos uma revisão dos tradicionais verde, amarelo e azul somados a duas cores neutras; nos elementos visuais, uma fotografia que represente brasilidade aliada a um estilo de colagens que representam o processo criativo e moodboards criados pelas equipes de estilo.
Narrativa de marca.
Manifesto
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil
e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil
e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
Filme
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo
uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca
da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção
da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo
uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca
da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção
da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Optamos por uma abordagem visual semelhante a um editorial de moda, destacando elementos do estúdio
e integrando materiais cotidianos da Objeto Brasil, como tecidos, cores e máquinas de costura.
Isso não apenas criou uma atmosfera editorial de moda, mas também reforçou a autenticidade da narrativa
ao envolver colaboradores da Objeto Brasil na produção, destacando a importância da coletividade.
e integrando materiais cotidianos da Objeto Brasil, como tecidos, cores e máquinas de costura.
Isso não apenas criou uma atmosfera editorial de moda, mas também reforçou a autenticidade da narrativa
ao envolver colaboradores da Objeto Brasil na produção, destacando a importância da coletividade.
Publicação Impressa
Complementando essa abordagem estética de editorial de moda, contamos a história da marca
em uma publicação impressa. As fotografias apresentam o histórico da empresa, conteúdos originais
com uma perspectiva atualizada, incluindo materiais de coleções passadas e depoimentos de pessoas relevantes em sua trajetória.
Esta narrativa visual foi inspirada em catálogos de moda, reconhecidos por transmitir
visualmente mensagens conceituais de forma estratégica.
visualmente mensagens conceituais de forma estratégica.
Projeto
Direção Criativa e Estratégica
Guilherme Hack
Guilherme Hack
Designer
Marlon Bruno da Silva
Marlon Bruno da Silva
Direção de Conteúdo e Redação
Carla Mereles
Carla Mereles
Time criativo do projeto
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio,
José Luiz Day, Robson Stédile, Marina Testoni, Marlon Bruno da Silva
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio,
José Luiz Day, Robson Stédile, Marina Testoni, Marlon Bruno da Silva
Fotografias
José Luiz Day, Marlon Bruno da Silva, Guilherme N. Hack, Arquivo da Objeto Brasil
José Luiz Day, Marlon Bruno da Silva, Guilherme N. Hack, Arquivo da Objeto Brasil
Filme de marca
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Ricardo Vilela e José Luiz Day
Direção de fotografia: Ricardo Vilela
Assistente de fotografia: Victor Michelato
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Marlon Bruno da Silva
Maquiagem: Karine Dãobroski
Edição de som: Estúdio Pistache
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Edição e finalização: José Luiz Day
Motion graphics: João Pedro Roncalio
Categoria
Os serviços que foram feitos
Identidade Visual
Comunicação
Ano
2022
Reconhecimento