DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Creación de identidad corporativa completa para la start-up Metódica, clínica dental especializada en tratamientos de alineadores transparentes.
SITUACIÓN DEL MERCADO
Uno de los principales objetivos planteados fue conseguir diferenciar y destacar Metódica en un mercado tan competitivo y saturado como es el de las clínicas dentales. Actualmente, existen cuatro tipologías: 1) Clínicas en pisos, las de toda la vida. Proporcionan confianza y trato personalizado, pero su imagen resulta algo rancia. 2) Cadenas de clínicas low-cost. Tuvieron su boom hace unos años, pero por insatisfacción de sus clientes, han ido cerrando muchas franquicias. 3) Aseguradoras de salud con centros donde se presta servicio de odontología. 4) Clínicas especializadas en tratamientos de ortodoncia. Son las que experimentan mayor crecimiento debido a un reciente aumento de demanda de procedimientos estéticos. Casi todas ofrecen un servicio exclusivamente online.
POSICIONAMIENTO
Nuestro propósito es abrir un nicho de mercado próximo a estas últimas, aunque con una clara diferenciación: Metódica apuesta por la tecnología 3D y la inteligencia artificial, tanto para el diseño de los aparatos dentales como para el seguimiento y evolución de los tratamientos. Todo ello se traduce en mayor precisión y mejores resultados. Decidimos entonces el baseline de marca: ortodoncia inteligente.
BRANDING CORPORATIVO
Se construye el branding desde cero: naming, logotipo, identidad visual del establecimiento, web, app, cartelería y flyers. Vanguardismo y minimalismo fueron las premisas a tener en cuenta. Además, se quería transmitir sofisticación gracias a un estilo nórdico y natural. Nos decidimos entonces por unos colores corporativos llamativos y una tipografía que aportara un toque actual a la composición. Se rompe así con el estereotipo de estos centros, vinculados tradicionalmente al blanco y al azul, colores relacionados con el sector de la salud. Se juega también con el concepto de líneas oblicuas y rectas en todo el proyecto de arquitectura y en algunas de las piezas gráficas, haciendo alusión a la promesa de marca: enderezamiento de los dientes.
RESULTADOS
En enero de 2021 se inaugura la primera clínica en Madrid. La ubicación elegida es el barrio de Tribunal, en distrito Centro.
