DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Lanzamiento de una nueva gama de aceites cosméticos para el cuidado de la piel: argán, rosa mosqueta, té verde y gaulteria.
SITUACIÓN DEL MERCADO
Ante la tendencia actual hacia la cosmética natural, la división de farmacia del Grupo Prim decide aumentar su portfolio de productos con una nueva gama de aceites esenciales. Se trata de una categoría con multitud de propuestas con una clara saturación de oferta. El estudio de mercado y competencia revela una clasificación de estos productos en torno a dos ejes: el fitosanitario y el cosmético. Aunque los consumidores de estos aceites exigen componentes naturales y eficaces, no renuncian a disfrutar de una experiencia sensorial y hedonista, donde el diseño del packaging se muestra como un elemento prioritario en la elección del producto.
POSICIONAMIENTO
Nuevos aceites bajo los dos insights más potentes para el consumidor: preferencia por aceites esenciales de origen natural sin renunciar a la experiencia sensorial de la cosmética de lujo. El PVP de cualquiera de los cuatro aceites ronda los 10€, un 20% por encima del valor medio de la competencia de venta en farmacias y parafarmacias.
BRANDING CORPORATIVO
Naming, logotipo, concepto y baseline de marca. OLIUM - Las plantas tienen la respuesta. Olium consigue aunar la eficacia de la naturaleza con una formulación de aceites naturales de alta calidad y el disfrute de la experiencia sensorial de la cosmética premium.
RESULTADOS
Comienza a comercializarse en septiembre de 2019, consiguiendo un share del 10% durante el primer trimestre.
