Este talvez tenha sido um dos projetos mais desafiadores da minha carreira. Foram 18 meses, mais de 80 entrevistas em profundidade, designers, estrategistas, arquitetos, alunos, professores, diretoria, stakeholders envolvidos e um trabalho de reconstrução de marca que englobou desde a identidade visual e a estratégia de branding até os espaços físicos da Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais. Com mais de 70 anos, a FCMMG é uma das instituições de ensino superior em saúde mais tradicionais do Brasil e propôs à 2DA, escritório onde eu atuava na época (2012), a missão de atualizar e preparar sua marca para as próximas décadas. Junto com a equipe de estratégia, fui responsável por desenvolver o propósito, os valores e as diretrizes de comunicação, comportamento e produto/serviço da universidade. Carol Gomes foi a designer responsável por todo o projeto de identidade, incluindo ambientação. Aqui, apenas alguns highlights deste importante projeto, do qual me orgulho imensamente.
