CONCEITO
interligando universos criativos. muito além de representar artista e criativos brasileiros ao redor do mundo, a responsabilidade do arara é possibilitar e viabilizar que ideias evoluam a partir do contraste entre os universos e backgrounds múltiplos existentes na arte e na cultura brasileira. nesse relacionamento existem sempre três olhares sobre a mesma ideia. as marcas que buscam novas interpretações do seu propósito e de suas intenções, os criativos, que oferecem seus conceitos e sua formação como ferramenta para viabilizar novos caminhos e o estúdio arara, responsável por captar esses universos e integra-los em uma nova solução criativa. a identidade visual do estúdio pretender representar toda essa interação e a multiplicidade de formatos, cores, culturas, estilos e visões por trás desse relacionamento. sendo assim, o presente manual faz-se necessário para uma compreensão correta e gestão eficaz desse sistema gráfico projetado para representar as conexões criativas presentes no arara.
interligando universos criativos. muito além de representar artista e criativos brasileiros ao redor do mundo, a responsabilidade do arara é possibilitar e viabilizar que ideias evoluam a partir do contraste entre os universos e backgrounds múltiplos existentes na arte e na cultura brasileira. nesse relacionamento existem sempre três olhares sobre a mesma ideia. as marcas que buscam novas interpretações do seu propósito e de suas intenções, os criativos, que oferecem seus conceitos e sua formação como ferramenta para viabilizar novos caminhos e o estúdio arara, responsável por captar esses universos e integra-los em uma nova solução criativa. a identidade visual do estúdio pretender representar toda essa interação e a multiplicidade de formatos, cores, culturas, estilos e visões por trás desse relacionamento. sendo assim, o presente manual faz-se necessário para uma compreensão correta e gestão eficaz desse sistema gráfico projetado para representar as conexões criativas presentes no arara.
SÍMBOLO
buscando representar essa dinâmica de relações entre os envolvidos no processo, além do triângulo, que tem em cada de suas pontas uma das partes desse processo, a identidade visual se inspirou nas modulações das cestarias e pinturas dos povos originários do brasil para projetar uma trama múltipla e mutante que corresponde, visualmente, ao processo infinito de ligações possíveis entre o arara, o cliente e o artista. esse grafismo é a base de todo conceito e também permitiu a construção de um desenho étnico que integra símbolo e letras em um só desenho, demonstrando a seinergia buscada pelo arara em todas as suas relações.
TIPOFRRAFIA
complementando todo o visual léxico composto pelo símbolo e lettering, além da paleta de cores aprofundada a seguir, a trueline “creative connections” – conexões criativas – amarra o conceito da identidade visual e se torna um elemento gráfico importante. desenhada com a família tipográfica Nizzoli, que também faz parte da tipografia institucional e será vista posteriormente, esse elemento ajuda a traduzir o conceito da identidade, não só pelo ser significado verbal, mas também pelas formas arredondadas e dinâmicas presentes no conjunto de letras.
transformar o lettering criado para o arara em uma tipografia cria possibilidades infinitas para aplicação da identidade visual e suporte em diversos tipos de peças on e offiline, além disso, uma tipografia customizada permite o reconhecimento dos elementos da marca e sua utilização em diversas escalas, além da das possibilidades tradicionais de um logotipo.
CORES
a multiplicidade de cores é essencial para a compreensão do conceito por trás da identidade visual. essa abordagem gráfica criou uma paleta de 10 cores distintas – combinando matizes, variações de brilho e saturação – capazes de representar graficamente toda a pluralidade cultural presente no arara. para gerir corretamente esses sistema é imprescindível se atentar para composição de cada uma das cores, disponibilizadas no manual na versões Pantone1, RGB, Hexadecimal e CMYK.
