Что главное в рекламной кампании? Она должна цеплять целевую аудиторию — обращаться не только к рациональному, но и к эмоциональному началу. Команда Ан2 обыграла известное музыкальное произведение и целую культуру в рекламной кампании жилого комплекса «Норвежский лес», чтобы связать эмоцией и настроением несколько поколений.

What is important in an advertising campaign? It should cling to the target audience. The An2 team used a well-known song and a whole culture in the advertising campaign of the residential complex «Norwegian Forest» in order to connect several generations with emotions and mood. 

Название жилого комплекса достаточно длинное, поэтому решили не перегружать логотип элементами. Лаконичный шрифт дополнила лишь небольшая веточка с шишкой, которая используется в оформлении всех материалов рекламной кампании. Шишка стала паттерном, который напрямую указывает на лес и становится ведущим графическим элементом.

The name of the residential complex is quite long, so we decided not to overload the logo with elements.  A small sprig with a pinecone complemented the font and it is used in the design of all the materials of the advertising campaign. The pinecone has become a pattern that directly points to the forest. It became the leading graphic element.

Всё началось с традиций скандинавской архитектуры, которые застройщик обыгрывает уже во втором жилом комплексе. Началось всё со «Скандинавии», которая откликнулась в сердцах многих будущих жильцов.
Затем пришла очередь «Норвежского леса», расположенного рядом с лесным массивом.
Но в рекламной кампании рассказать хотелось не о прелестях жизни в лесу, а о людях, которые будут осваивать новые квадратные метры.
Все знают ставшую классическим хитом песню «Битлз» «Норвежский лес». Её слушал герой книги Харуки Мураками с одноимённым названием. Сначала мы попробовали оттолкнуться от книги, но слишком уж мрачной и полной тоски была история любви в романе японского мастера.
Тогда мы вернулись к первоисточнику — битловской культуре. Как известно, сами участники группы, как и многие англичане 60-70-х годов, прошли последовательно два стилистических направления. Сначала — хиппи, затем — яппи.
Мы также выбрали героями рекламной кампании две пары: одна — свободные и демократичные хиппи, другая — амбициозные яппи. Главное, конечно, не стиль молодых людей, а то, что их объединяет. Как сформулировали в концепции, каждую пару связывает чувство пронзительной любви. А все вместе ребята много общаются — их отличия не мешают искренней дружбе.

It all started with the traditions of Scandinavian architecture. «Norwegian Forest» is located next to the forest. But we wanted to tell not about the virtues of living in the forest but about the people who will live in new apartments.

Everyone knows the Beatles' song Norwegian Forest that has become a classic. It was listened to by the hero of the book Haruki Murakami. At the very beginning, we tried to push off from the book but the love story in the novel of the Japanese master was too dark and full of longing.

And we returned to the Beatles culture. The band members as many Englishmen of the 60s and 70s successively followed two stylistic directions - hippies and then yuppies.

We also chose two pairs: one is free and democratic hippies and the other is ambitious yuppies. The main thing, of course, is not the style of young people but what unites them. Each couple is connected by a feeling of true love. And together they communicate a lot - their differences do not interfere with sincere friendship.

За помощью в проведении фотосессии мы обратились в модельное агентство «Фокус». Четверо героев были выбраны, стилист подобрал одежду, соответствующую стилям.
Оформили локации для съемок. Одна из сцен копировала знаменитую фотографию Джона Леннона и Йоко Оно. На стены повесили идентичные оригиналу плакаты и цитаты из песен Битлз.
Другая локация — знаменитый переход участников группы через Эбби Роуд. Снимали в 4 утра — очень холодным июньским утром. Модели мёрзли, но, к счастью, поверить в это невозможно, глядя на искренние улыбки ребят.
Остальные сцены подобрали исходя из преимуществ жилого комплекса. Съёмка на кухне подчёркивала просторную кухню-гостиную, сцены на улице — зеленый спокойный район и двор без машин.
Кстати, в ЖК действительно планируется использовать много дерева, например, зелёные насаждения и полноразмерные деревья во дворах. Дерево встречается и в интерьерах холлов.

We designed locations for filming. One scene copied a famous photograph of John Lennon and Yoko Ono. On the walls hung posters and quotes from the Beatles songs.

Another location is the famous group members crossing Abbey Road.

The rest of the scene picked up based on the advantages of a residential complex. Shooting in the kitchen emphasized the spacious kitchen and living room. The scenes on the street - a green quiet area and a yard without cars.

Буклет

На основе отобранных фотографий и технической информации от застройщика создали буклет, который удобно использовать на всех этапах продажи квартир. Написали про жилой комплекс в общем, описали все преимущества и особенности нового жилья. Понятно и просто донесли все технические нюансы до потенциальных покупателей. Благодаря фирменного узору и ярким фотографиям буклет стал источником не только информации, но и эмоций. Получили продукт с полезными описаниями и живыми иллюстрациями, который приятно взять в руки.

Booklet
Based on the selected photos and information from the developer we created a booklet. It is convenient to use at all stages of the sale of apartments. Then we wrote about the residential complex described all the advantages and features of the new housing. 

Thanks to the signature pattern and bright photos the booklet became a source of not only information but also emotions. We received a product with useful descriptions and live illustrations which is pleasant to take in hand.

Параллельно с созданием буклета — оформление сначала тизерных, а затем плизерных баннеров. На тизерах — яркие фотографии, передающие настроение, эмоции, авторскую атмосферу мира «битлов».
Плизеры дополнены прописанными УТП, которые подчёркивают преимущества новых домов. Благодаря им можно почувствовать себя свободным, любить и дружить в комфортной среде, созданной для плодотворной работы и бескрайнего творчества. После баннеров настала очередь остановок и общественного транспорта.
На одной из остановок нашли особую фишку: расположили фото с ребятами так, что ожидающий транспорт человек может присесть на кровать рядом с ними.

Billboards, bus stops, transport
On the banners - bright photos that convey the mood emotions the author's atmosphere of the world of the Beatles.
Billboards emphasize the benefits of new homes. Thanks to them, you can feel free, love and make friends in a comfortable environment created for fruitful work and endless creativity. 
At one of the stops, we found a special feature: we placed a photo so a person waiting for transport can sit on the bed next to the main characters.

https://andva.ru/cases/norvezhskij-les