БРЕНД И РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. ЖК «АВАНГАРД» ОТ КОМОССТРОЙ
На старте проекта мы уже имели имя жилого комплекса. «Авангард», потому что строится в районе улицы Авангардной. Ок.
Первый же мозгоштурм показал, что у всех творческих сотрудников агентства преобладают ассоциации с одноимённым направлением в искусстве, в частности в живописи. А вот клиент хотел наполнить это название другим содержанием: отталкиваясь от дословного перевода «впереди идущий», он видел образ первооткрывателя, покорителя стихий и высот.
Поженить 2 идеи — что может быть проще? Шутка. Мы долго искали концепт в архетипе Искателя, близком целевой аудитории этого комплекса. Рождались красивые истории, но они не раскрывались на тех носителях, которые были заявлены клиентом. Например, образ отца-путешественника-альпиниста, дома в уютном кресле рассказывающего сыну о своих открытиях и победах. Это могло бы стать красивым и эмоциональным видеороликом, но не билбордом. Мы не хотим сказать, что билборд не может рассказывать историю, ещё как может, если она происходит здесь и сейчас, например, как это получилось в Скандинавии. В итоге образ искателя прошёл красной нитью в буклете и лёг в основу дизайна придомовой территории, а также холла жилого комплекса. На городские носители было решено выйти с лаконичными и яркими сообщениями.
Первый же мозгоштурм показал, что у всех творческих сотрудников агентства преобладают ассоциации с одноимённым направлением в искусстве, в частности в живописи. А вот клиент хотел наполнить это название другим содержанием: отталкиваясь от дословного перевода «впереди идущий», он видел образ первооткрывателя, покорителя стихий и высот.
Поженить 2 идеи — что может быть проще? Шутка. Мы долго искали концепт в архетипе Искателя, близком целевой аудитории этого комплекса. Рождались красивые истории, но они не раскрывались на тех носителях, которые были заявлены клиентом. Например, образ отца-путешественника-альпиниста, дома в уютном кресле рассказывающего сыну о своих открытиях и победах. Это могло бы стать красивым и эмоциональным видеороликом, но не билбордом. Мы не хотим сказать, что билборд не может рассказывать историю, ещё как может, если она происходит здесь и сейчас, например, как это получилось в Скандинавии. В итоге образ искателя прошёл красной нитью в буклете и лёг в основу дизайна придомовой территории, а также холла жилого комплекса. На городские носители было решено выйти с лаконичными и яркими сообщениями.
BRAND AND ADVERTISING CAMPAIGN. AVANGARD. KOMOS-STROY.
New residential complex on the Avangardnaya Street was decided to name «Avangard», after The Street where the complex will be placed.
First meeting with designers showed that name «Avangard» is associated with the same direction of art (Avant-garde). But the client wanted to fill naming with a different meaning-
starting from the literal translation of «ahead going» he saw the image of the discoverer, the conqueror of the forces of nature and heights.
We've been looking for a concept. Beautiful stories were born, but they were not revealed on the media that were declared by the client. It was decided to come up with concise and striking messages.
Тизерная кампания выглядела, как призыв. Тут каждый был волен понять его по-своему. А если ты подумал о рекламе, значит, ты вступил в контакт ))
The teaser campaign looked like an appeal. Everyone was free to interpret it differently. But if you're thinking about advertising so you came in contact.
Плизерные билборды уже транслировали конкретные предложение, то есть, УТП жилого комплекса «Авангард»
These billboards showed a specific proposal of the residential complex «Avangard».
Как видно, в визуальной стилистике мы всё же сделали реверанс в сторону абстракционизма, супрематизма и коллажа, что добавило свежести и яркости всей рекламной кампании.
As you can see the visual style were made in the style of abstractionism, Suprematism and collage. It added freshness and brightness to the entire advertising campaign.
http://andva.ru/cases/avangard
