ЖК «Облака» – первый проект, в котором мы работали в связке с создателями продукта. Сначала придумали жилому комплексу имя, под него команда застройщика стилизовала фасад, холлы и дворы. После этого мы создали рекламную кампанию. Расскажем, как в команде Ан2 рождались «Облака».

Oblaka («Clouds») - the first project we worked with the creators of the product.  First was a naming of the residential complex. Based on the name the team of the developer stylized facade, halls and courtyards. After that, we created an advertising campaign.

Заказчиком бренда стал постоянный клиент агентства – застройщик КОМОС-СТРОЙ. Ан2 привлекли на этапе разработки документации проекта. Работа велась целой командой: дизайнеры, креативщики – со стороны агентства, архитекторы, инженеры, финансисты, маркетологи – со стороны застройщика.

The client was our regular customer – KOMOS-STROY. Our team was involved in the stage of project documentation development. The work was carried out by a whole team: designers, creatives, architects, engineers, financiers, marketers.

Что мы имели на старте?

Жилой комплекс из двух 17-этажных высоток должен вырасти в зелёном районе Ижевска – городке Металлургов.

20 минут на трамвае до центра города. Два вуза в районе, крупнейший парк и зоопарк – значит, много молодёжи и молодых семей с детьми.

The residential complex consists of two 17-storey buildings.  In the green area of Izhevsk. 20 minutes by tram to the city centre. Two universities, the largest Park and zoo in the area. It means that many young people and young families with children will be able to live in this district.

После обсуждения вводных данных мы отправились искать имя жилого комплекса. Это краеугольная точка концепции – в нём характер будущей новостройки и всё развитие рекламной кампании.

Мы предложили застройщику больше 10 вариантов названия. Нам самим больше всего нравилось одно – «Облака».

У заказчика был свой вариант – «Артхаус». Но нам это имя казалось не очень удачным. Артхаус – направление в киноискусстве, не рассчитанное на широкие слои населения. Да, характер новых домов – дерзкий, молодёжный, но намёк на элитарное искусство, по нашему мнению, сузил бы целевую аудиторию новостройки. Проще говоря, в Ижевске артхаус бы не зашёл.

Мы настаивали на более широком охвате и к нам прислушались. Облака победили.

Какую идею мы закладывали в бренд?

Облака – это мечты, небо, полёт, мягкость, сказочный воздушный замок, белогривые лошадки и многое другое.

С этими образами ассоциируется лёгкая и красивая жизнь на высоте, прекрасный вид из окна, чистые цвета. Слоган: «Живу в Облаках!» органично вытекает из образного ряда и объекта – жилого комплекса.

After discussing some data, we started looking for the name of the residential complex. We offered the developer more than 10 variants of the name.

The customer had his own version of the name - «Arthouse». But we thought that name was not really good.

We insisted on broader outreach and we have been heard. Oblaka («Clouds»).

Clouds are dreams, sky, flight, softness, air castle and much more.

These images are associated with easy and beautiful life at height, beautiful view from the window, pure colors. Slogan: «Live in the Clouds!» seamlessly fit into the full image.

После названия родился концепт. Не сразу. Мы долго формулировали техзадание на разработку концепции и мучили вопросами маркетолога заказчика. Наконец, он озвучил ключевой образ: «Представьте себе красивую девушку, блондинку с длинными ногами в изысканном вечернем платье. Она сидит в дорогом ночном клубе, а через 2 часа у неё самолёт в Европу на конференцию по квантовой физике».

Мы представили и понеслось. Эмоция, которую вызывал образ такой девушки, была похожа на превосходство. Мы представили, кто наша героиня, как проходит её день, что она ценит и чем интересуется.

В итоге родилась мягкая и лёгкая, превосходная во многих отношениях облачная принцесса, которая должна была стать лицом рекламной кампании.

На основе концепта создали логотип жилого комплекса и 3D-визуализации экстерьера: «вписали» дома в окружающий ландшафт и прорисовали 3D-модель.

After the naming, there was a concept. «Imagine a beautiful blonde in an elegant evening dress. She is sitting in an expensive nightclub, and in 2 hours she has a plane to Europe for a conference on quantum physics».

As a result, in our imagination was born soft and light, excellent in many ways cloud Princess, which was to become the face of the advertising campaign.

On the basis of the concept we created the logo of the residential complex and 3D visualization of the exterior: "inscribed" houses in the surrounding landscape and drew a 3D model.

Подготовка к фотосессии началась с поиска героини. Блондинку с ослепительной улыбкой мы отыскали в одном из модельных агентств города.

Вместе с этим рождались образы для воплощения концепта.

Идея рекламной кампании – показать с помощью «облачных» ассоциаций современную девушку, умную и красивую. Жизнь, в которой есть разные удовольствия – йога, квантовая физика, пушистая шубка и сладости.

Мы взбивали блендерами пену в ванне, чтобы создать мягкое облако, в котором нежится героиня. Специально сшили белый чехол на круглое, как облачко, кресло. Для картинки с мехом одолжили шикарную шубу. Закупили сладкую вату и надули 15 огромных белоснежных шаров.

В каждой фотографии – облака, воздух, свет, простор. Сладкая вата, которой лакомится девушка, похожа на облако и символизирует вкусную жизнь. Лёгкие, как облака, воздушные шары – праздник и ощущение полёта. Мягкий, как облако, светлый мех – роскошь и тепло. Очки, в которых отражается небо, взгляд на жизнь, полную перспектив и планов на будущее.

The idea of the advertising campaign is to show with the help of "cloud" associations a modern girl, smart and beautiful . She has different pleasures in her life – yoga, quantum physics, fluffy fur coat and sweets.

Each photo is full of clouds, air, light, space. Cotton candy looks like a cloud and symbolizes the delicious life. Balloons - a holiday and a feeling of flight. Soft as a cloud, light fur – luxury and warmth. Glasses that reflect the sky, a view of life, full of prospects and plans for the future.

Жить в Облаках – не просто мечтать, а воплощать мечты в реальность. Так мы сформулировали идею проекта на этапе выбора фотографий.

Выбрали кадры и запустили создание баннеров, буклета и остановочных комплексов.

Решили, что лишние слова на баннерах не нужны: воздушный лаконичный дизайн будет глотком свежего воздуха в рекламном многоцветье. Достаточно яркой фразы «Живу в Облаках!», образной фотографии и контактов с логотипом. Чуть позже появились баннеры с прописанными УТП жилого комплекса, но и там мы ограничились одной фразой на одном баннере.

Кроме этого, мы нашли подходящую проекту цитату из книги белорусской писательницы Надеи Ясминской. Вели переписку с автором и получили согласие использовать текст. Приобрели права на фразу:
– Я бы хотел попробовать облака.
– С чего ты взял, что они тебе понравятся?
– Всё вкусное всегда на самой верхней полке…
Мы её слегка видоизменили и фраза стала визитной карточкой ЖК «Облака» – появилась в рекламе на радио и в печатной продукции.

Banners, booklets, videos, bus stops
Living in the Clouds is not just to dream, but make a dream comes true.

We decided the extra words on the banners are not needed: air concise design is enough. Bright phrase "Living in the Clouds!", shaped photos and contacts with the logo.

In addition, we found the appropriate quote from the book of Belarusian writer Nadei Jasminka. We corresponded with the author and got agreement to use the text. And acquired the rights to the phrase:

- I'd like to try the clouds.
- What makes you think you'll like them?
- All delicious always on the top shelf…
We slightly changed it and the phrase became the hallmark of the residental complex. 

Город украсили «облачные» остановки, по маршруту пошли брендированные трамваи и автобус.

Нам удалось с нуля выстроить процесс создания нового бренда, который успешно вышел на продажи и заявил о себе всему городу.