Vyborg — City Branding

Принято считать, что историю можно менять на своё усмотрение. Кому охота разбираться в прошлом, когда настоящее не даёт подумать даже о будущем? Изредка новости о катастрофах и трагедиях могут выхватить нас из беспокойного сна жизни, столкнуть с реальностью. Смотрите, мол, вот как оно бывает.

С детской обидой мы пробуем достучаться до причин. Кто виноват? Кто допустил? Но уже через пару дней отвлекаемся от поиска.
Города живут дольше людей: на протяжении всех 725 лет своего существования, Выборг много раз был свидетелем частных драм.

Как бежали московские ратники, увидев взрыв в одной из крепостей холодным ноябрьским днём 1495-го? Кто первым вошёл в новое здание Выборгского рынка 1905-го года постройки? Что стало с финскими солдатами, марширующими мимо Круглой башни на фотографии 1941-го? О чём думаешь ты, стоя на Выборгском вокзале в 2018-ом году?

Прямо сейчас Выборг пытается выдержать самую серьёзную осаду в своей жизни. Оказывается, чтобы взять этот город, нужны не приставные лестницы, аркебузы или гаубицы, а обыкновенное безразличие. Большая история города становится пылью. И если ты внимательно посмотришь на свои ладони, то сможешь её увидеть.

Sometimes history can be changed by contemporaries. Who wants to understand the past, when the troubles of present do not allow to think about the future? Occasionally, news of disasters and tragedies can distract us from the restless of our lives. After catastrophes we are shocked and devastated: «How could it happen?».

With a childish grudge, we try to understand the reasons. Who is to blame? Who allowed this? But after a couple of days everything's back to normal.

Cities live longer than people. We are sure that during all 725 years of its existence, Vyborg has witnessed private dramas many times. It saw how Moscow warriors were running from the explosion in one of the fortresses in cold day of November 1495. It saw who was the first visitor in the new building of the Vyborg market which was built in 1905. It saw what happened to the Finnish soldiers marching past the Round tower who were captured in the photo from 1941. What are you thinking about when you stand at the Vyborg railway station in 2018?

Right now Vyborg is trying to withstand the most serious siege of its life. Now it’s obvious that there’s no need in ladders, arquebus or howitzer to take this city. The ordinary indifference of citizens is more dangerous than any weapons. The great history of the city becomes a dust. And if you look closely at your palms, you will see it.

Выборг стал городом через 110 лет после строительства замка, ещё через 170 лет здесь появилась Рогатая крепость, 130 лет спустя он впервые вошёл в состав России. А через 308 лет Выборг характеризует единое отсутствие единства. Мы провели в городе две недели и сделали более 3000 снимков хорошо знакомых всем объектов: крыш, поребриков, фризов, рустов, тимпанов. После погрузились в историю и геральдику, чтобы представить вам новый логотип Выборга. По сути — он является своеобразной данью представлениям предыдущих поколений о красоте и функциональности.

Vyborg became a city 110 years after the construction of the castle. 170 years later there was build the Horned fortress. 130 years later it became a part of Russia. And after 308 years, Vyborg is characterized by a single lack of unity. The new logotype follows the well known forms and outlines that the city has acquired for centuries. The sign emphasizes the importance of the city's history. In symbol you can also see friendly hugs that welcome all people who live or visit Vyborg today.

Типографика Typography

Мы кастомизировали гротескный шрифт Gilroy, сделав его более скандинавским:

добавили ему характерности и рыцарской угловатости, тем самым отдав дань шведскому прошлому.

Шрифт изящно заигрывает с европейскими шрифтовыми традициями и стилистикой старой Европы в целом.

We decided to modify the grotesque Gilroy font and make it more Scandinavian.

We added character and angularity to pay tribute to the Swedish past. The font elegantly flirts with the European typography traditions.

Исчезновение Disappearance

Выборг исчезает печально и медленно, не привлекая к своей маленькой провинциальной трагедии внимания, город сыпется, крошится и рушится. Утраченные фасады завешиваются строительной сеткой, обвалившиеся стены закрываются блоками заборов, оригинальные детали заменяются современными материалами, без сохранения идентичности. Именно это, к сожалению, отличает город от любого уютного городка Европы и именно об этом мы хотим говорить.

Sadly and slowly, without attracting attention to their little provincial tragedy, the city is frayed, crumbling and crumbling. Lost facades are hung with construction mesh, collapsed walls are closed with blocks of fences, the original parts are replaced with modern materials, without preserving the identity. This, unfortunately, is what distinguishes the city from any cozy European town, and this is what we want to talk about.

В этой концепции нет вычурной новизны, только хорошо знакомые городу очертания и родные цвета. Это путь от аскетичной простоты к деталям, от чёрно-белого безвременья до ярких референсов цифровой эпохи. Контурные линии символизируют непрерывную связь времён и поколений — они останутся, даже если здания исчезнут окончательно. Цветные блоки вторят без лишнего морализма — прямо сейчас за каждым из них может скрываться архитектурная деталь, а может и пустота.

In this concept there is no pretentious novelty, only the outlines and native colors of the city. This is the way from ascetic simplicity to details, from black and white eternity to bright and colorful references of the digital era. Contour lines symbolize the continuous connection of times and generations — they will remain, even if the buildings disappear completely. Colored blocks are echoed without excessive moralism — right now each of them can hide architectural detail, and maybe emptiness.

Кинестетизация Kinesthetization

Мы задались вопросом, как сделать так, чтобы фраза «Это твой Выборг» стала не просто удачным и метким слоганом,

но и нашла отклик в сердце каждого жителя города или туриста. Как перейти от нематериального к вполне конкретному?

But how to make the words "This is your Vyborg" more than a good slogan? How to find a response in the hearts of locals and tourists?

How to move from the intangibility to the reality?

Кинестетизация. Этот подход позволяет каждому создать уникальный принт своими руками,

закрасить обложку блокнота цветным маркером, разрисовать футболку, и так до бесконечности! Так рождается «сувенирная продукция», которую вы делаете сами.

Kinesthetization. This approach allows everyone to create a unique handmade postcard, paint the cover of the notebook with a marker,

paint a t-shirt, etc.! That's how the idea of do-it-yourself souvenir production was born.

Креативный директор / Creative Director: Витя Вит
Арт-директор, дизайнер / Art Director, Designer: Di Buenio, Анна Тимофеева
Оператор / DOP: Денис Гимаев Виталик Аванесов, Валерия Бубенова
Моушн-дизайнер, монтаж / Motion Design, Edit: Денис Гимаев
Фотограф / Photographer: Влад Крутихин
Веб-дизайнер, сайт / Web Design, Website: Роман Филь
Веб-разработчик / Web Development: Владимир Мацуев
Копирайтер / Copywriter: Глеб Тимофеев
Менеджер проекта / Project Manager: Руслан Павлишин, Дмитрий Прокопенко
Продюсер-ассистент / Producer Assistant: Николай Коротков
Консультант по вопросам культуры / Conusltant: Владимир Ломаев

vyborg.me