A PLUMA DE MAAT
Na mitologia egípcia, Maat ou Ma'at é a deusa da verdade, da justiça, da retidão e da ordem, representada sempre com uma pluma na cabeça.
É a deusa responsável pela manutenção da ordem cósmica e social.
Parte do julgamento de Osíris, deus responsável pelo mundo dos mortos, consistia em averiguar quais seriam os merecedores de adentrar o reino dos mortos, da dádiva da vida eterna. Para tanto, eram colocados em uma balança de um lado o coração do réu, e de outro a pluma de Maat - a representação da mais pura e absoluta justiça. Se o coração igualasse ou fosse mais leve que a pena de Maat em peso, seria permitido ao morto adentrar o reino de Osíris. Caso contrário, o coração seria dado a Ammit - a Devoradora de Corações - sendo negada a entrada no paraíso.
A pluma carrega então a essência da honestidade e da verdadeira justiça.
Parte do julgamento de Osíris, deus responsável pelo mundo dos mortos, consistia em averiguar quais seriam os merecedores de adentrar o reino dos mortos, da dádiva da vida eterna. Para tanto, eram colocados em uma balança de um lado o coração do réu, e de outro a pluma de Maat - a representação da mais pura e absoluta justiça. Se o coração igualasse ou fosse mais leve que a pena de Maat em peso, seria permitido ao morto adentrar o reino de Osíris. Caso contrário, o coração seria dado a Ammit - a Devoradora de Corações - sendo negada a entrada no paraíso.
A pluma carrega então a essência da honestidade e da verdadeira justiça.
CONCEITO
Partindo dessa ideia, o conceito para a identidade foi formado a partir das seguintes questões:
· Inverter a lógica eurocêntrica e utilizar elementos de uma cultura de matriz africana para simbolizar a luta das minorias e a valorização das relações sul-sul.
· Romper com a simbologia tradicional utilizada no meio jurídico, como a justiça cega, balança, escudo, etc...
· Transmitir seriedade e competência de maneira moderna e jovem.
A MÃO QUE OFERECE AJUDA/JUSTIÇA
· A marca foi pensada como um símbolo de justiça social. A mão estendida de forma a oferecer ajuda, trazendo a pluma da justiça verdadeira
para quem precisa.
· A disposição da marca foi pensada de forma a remeter ao prato da balança (triangulo com a base curvada).
· A tipografia escolhida é moderna, mesmo que serifada, o que passa seriedade e credibilidade.
· Segundo a psicologia das cores, o azul transmite seriedade, competência e comprometimento, e o tom vibrante ajuda a transmitir modernidade
e vivacidade, dando à marca um aspecto clássico, ainda que atual.
