Since MTN Irancell started working in 2006, it picked a font to use in its corporate identity and hasn’t been changing it since then. Until February 2017 while redesigning its corporate identity, a new typeface was used in the company’s ads and logo.
The previous font for this company (Yakout) had some weaknesses, and its most important flaw was that it did not match the company’s personality. Having a young and active spirit, with the young target market, Irancell needed a corporate identity and typeface that matches its personality. On the other hand, Yakout was not able to cover the needs of legibility and attracting attention on different media like billboards and websites. Another serious problem was that the font was not exclusive, which was why any brand in any area could use it. Since writing and texts are important parts of advertising, and there is a great amount of using them in ads, designing an exclusive typeface could have a huge impact on brand's place.
Irancell typeface is a young and energetic typeface that has been designed for the brand’s personality and it’s the young target market. The forms in characters are very simple and familiar. I tried to keep the balance between geometric and organic structures in the forms and in the strokes’ thickness. The proportions led to a high quality and legible typeface while keeping it modern and up to date. Tall and clear teeth, open contours, and the generous spaces between words guarantee the text’s legibility in any condition. Since Irancell uses numbers and punctuations like asterisks, hash, and… a lot, and because of their importance, these characters were designed in a very careful way and reconsidered many times to completely match the letters. Also, because of the vast usage of English terms such as 4G, TD-LTE, etc. matching English and Farsi letters was essential.
The typeface’s usage was highly considered in Irancell typeface design, so it would fit both in print and digital areas, and do really well in long texts like catalogs and brochures, and outdoor advertising like billboards. Ligatures and alternative letters for this typeface built great potentials for lots of beautiful, functional and effective typography designs.
This typeface with 7 weights has been designed by Reza Bakhtiarifard in 2017-2023 for MTN Irancell Telecommunication Company, and can’t be purchased. Not to mention that extra light, light, and bold weights were co-designed with Omid Emamian and ExtraBlack weight were co-designed with Mahdi Ershadi.
از سال ۸۵ که ایرانسل شروع به کار کرد، برای استفاده در هویت سازمانی خود فونتی را برگزیده و در طی این سال‌ها تغییری در این انتخاب ایجاد نکرده بود. تا این که در بهمن ماه ۹۶، هم‌زمان با بازطراحی و تغییر هویت بصری جدید ایرانسل، فونت جدیدی در تبلیغات و لوگوی این اپراتور مورد استفاده قرار گرفت.
فونت قبلی این شرکت (یاقوت) نقاط ضعفی داشت که مهم‌ترینِ آن‌ها ناهماهنگی‌اش با شخصیت ایرانسل بود. با توجه به این نیاز سنجی که ایرانسل به‌عنوان برندی با روحیه‌ی جوان و پیشرو و همچنین با داشتن مخاطبانی جوان نیاز به هویت بصری و نوشتاری ویژه‌ای هم‌سو با شخصیت خود داشت؛ از طرفی فونت یاقوت توانایی برطرف کردن نیازهایی مثل خوانایی و جلب توجه در رسانه‌های محیطی نظیر بیلبوردها و وبسایت‌ها را نداشت، انحصاری نبودن فونت نیز مشکل بزرگ دیگری بود که باعث می‌شد هر برندی، در هر حوزه‌ی کاری مرتبط یا نامرتبط، بتواند از این فونت استفاده کند؛ با توجه به اهمیت بسیار زیاد نوشتار و حجم بالای آن در رسانه‌های تبلیغاتی، طراحی فونتی اختصاصی می‌تواند تأثیر زیادی روی جایگاه یک برند بگذارد.
ایرانسل فونتی جوان و پر انرژی است که با توجه به شخصیت برند ایرانسل و مخاطبان این اپراتور طراحی شده است. فرم‌های کاراکترها بسیار ساده و آشناست. تلاش من این بوده که هم در فرم و هم در تقسیم ضخامت‌ها تعادلی میان ساختار هندسی و ارگانیک برقرار شود. تناسبات این تایپ‌فیس طوری تعیین شده تا خوانایی کامل و با کیفیتی را ارائه کرده و در عین حال مدرن و امروزی باشد. دندانه‌های بلند و واضح، چشم‌های بزرگ و فضای سفید سخاوتمندانه‌ی درون حروف و میان کلمه‌ها، خوانایی فونت را در هر شرایطی تضمین می‌کند. با توجه به استفاده‌ی زیاد ایرانسل از اعداد و علائم، مانند ستاره، هشتگ و... و اهمیت آن‌ها، این کاراکترها با وسواس بسیار زیاد و بررسی‌های مکرر طراحی شد تا به‌طور کامل با حروف هم‌آهنگ باشند. همچنین به دلیل فراوانی استفاده‌ی اصطلاحات انگلیسی در نوشته‌ها، سازگاری نوشتار فارسی و انگلیسی ضرورت داشت.
در طراحی تایپ‌فیس ایرانسل توجه ویژه‌ای به کاربرد این فونت شده. به‌طوری‌که هم مناسب فضای چاپی و هم فضای دیجیتال باشد. هم در اقلامی که دارای نوشته‌های بلند و طولانی است، مانند کاتالوگ و بروشور، وظیفه‌ی خود را درست انجام دهد و هم در تبلیغات محیطی، مانند بیلبوردها. حروف ترکیبی و حروف جایگزینِ طراحی شده برای این فونت، امکانات تایپوگرافیک زیادی را در اختیار طراح قرار می‌دهد تا طرح‌هایی زیبا، کاربردی و اثرگذار تولید کند.
این تایپ‌فیس، با ۷ وزن، به سفارش شرکت خدمات ارتباطی ایرانسل، در سال ۱۳۹۶-۱۴۰۱ طراحی شد و قابل خرید نیست. گفتنی است که وزن‌های اکسترالایت، لایت و بولد با هم‌کاری امید امامیان و وزن اکسترابلک با هم‌کاری مهدی ارشادی طراحی شده است
