CAROZZI
Proyecto de campaña publicitaria para crear presencia de marca en supermercados.
MENSAJE
Contigo en cada ocasión. / Perfecta para cada ocasión.
CONCEPTO
Todos compramos pasta, por su facilidad de preparación y versatilidad para ser servida en cualquier momento; ya sea cuando se está apurado, cuando uno se queda sin dinero a fin de mes, para una cena romántica, para los niños a quienes tanto les gusta, cuando hay que cocinar para muchas personas, etc. Solo se necesita un pequeño recordatorio cuando se está en el supermercado.
ACCIÓN
Se modifican los carritos de compra y las cestas del supermercado, pintándolo de amarillo, para parecer spaghetti. En los agarradores y barras plásticas se coloca la marca sobre su fondo tartán rojo y blanco; y en el agarrador del carrito, se colocará la frase "Perfecta para (...)" - seguida de una de las “ocasiones” previamente mencionadas.
En el pasillo donde se encuentran las pastas Carozzi, se colocará una calcomanía de un plato, en el piso, con el logo en el centro y la frase “Contigo en cada ocasión” en el borde.
Lo que se quiere lograr es que las personas lleven el carrito (la pasta), hasta el pasillo donde se encuentra la calcomanía (el plato).
Jugando al mismo tiempo con el mensaje; ya que el "Perfecta para (...)" puede ser alusivo tanto a nuestro público target, como a la marca Carozzi.
DISPLAY / CABECERA DE GÓNDOLA.
