PT-BR
O projeto.
O café Cafeína! foi idealizado com o intuito de romper os padrões do mercado e atender ao público jovem que aprecia um café de qualidade, mas que não se identifica com as marcas presentes nas prateleiras.
O problema.
Os jovens de hoje procuram se diferenciar dos padrões presentes na sociedade, isso faz com que também queiram consumir marcas e produtos que possam, de alguma forma, representa-los. Porém, ao olhar para qualquer gôndola de supermercado, nota-se que em sua maioria, as marcas de café seguem um padrão convencional, com poucas cores e quase nenhuma ligação com o público jovem.
O café Cafeína! foi idealizado com o intuito de romper os padrões do mercado e atender ao público jovem que aprecia um café de qualidade, mas que não se identifica com as marcas presentes nas prateleiras.
O problema.
Os jovens de hoje procuram se diferenciar dos padrões presentes na sociedade, isso faz com que também queiram consumir marcas e produtos que possam, de alguma forma, representa-los. Porém, ao olhar para qualquer gôndola de supermercado, nota-se que em sua maioria, as marcas de café seguem um padrão convencional, com poucas cores e quase nenhuma ligação com o público jovem.
A solução.
Para resolver o problema, a marca Cafeína! precisava fugir do tradicional vermelho com dourado, conter movimento, ousadia, e diferentes formas para enxergar um produto tão comum e presente em nosso dia a dia quanto o café.
EN-US
The project.
The coffee Cafeína! was designed with the intention of breaking market standards and catering to young people who enjoy quality coffee but who do not identify with the brands on the shelves.
The problem.
Young people today seek to differentiate themselves from the patterns present in society, which means that they also want to consume brands and products that can somehow represent them. However, when looking at any supermarket gondola, it is noticed that for the most part, the coffee brands follow a conventional pattern, with few colors and almost no connection with the young public.
The solution.
To solve the problem, brand Cafeína! had to flee from the traditional red with gold, contain movement, daring, and different ways to see a product as common and present in our daily life as coffee.
