Teach for Romania face parte din rețeaua globală Teach for All și susține mediile defavorizate prin acces la educație de calitate.
Brief-ul campaniei lor de recrutare din 2016-2017 a fost provocator la nivel de conținut și nevoi de comunicare:
- pe de o parte era nevoia de a atrage atenția asupra situației educaționale din țară
- pe de altă parte era nevoie de un concept creativ apt pentru a rula 6 luni, deci era nevoie de multă flexibilitate la nivel de text și structură.
Conceptul ales merge pe ideea „punct și de la capăt”. Să pui punct înseamnă să oprești ceva - o propoziție, o situație, o poveste. În cazul Teach for Romania, a pune punct este punctul de cotitură, momentul în care decizi dacă vrei să schimbi povestea educației.
Campania de recrutare a avut dublu-rol:
- pe de-o parte a fost cel evident, de creștere a numărului de profesori Teach for Romania,
- pe de altă parte a avut rol de informare a targetului despre situația educației la nivel național.
Reacțiile au fost puternice iar rezultatele recrutării au fost mult peste targetul nostru.
Reacțiile au fost puternice iar rezultatele recrutării au fost mult peste targetul nostru.
În mediile defavorizate, violența în școli este mult mai ridicată. Cum ar fi dacă le-am da o șansă elevilor să se ia la trântă cu limitele lor și nu cu colegii de bancă? Cea mai puternică statistică folosită în campanie este despre analfabetismul funcțional și cei 42% dintre românii care trăiesc fără să înțeleagă ce citesc.
Rezultatele recrutării au fost mult peste targetul stabilit inițial. Peste 1.000 de persoane s-au înscris și mai mult de jumătate dintre ei au finalizat procesul de aplicare pentru un post de profesor sau învățător.
Concept creativ: Andrei Lasc & Ema Barbă
Design & copywriting: Andrei Lasc
Strategie și implementare media: Ema Barbă
