Museu Oscar Niemeyer
Identidade de marca
O Museu Oscar Niemeyer (MON), situado em Curitiba, Paraná, é um dos mais importantes museus de arte moderna e contemporânea do Brasil. Inaugurado em 1967, foi projetado pelo renomado arquiteto Oscar Niemeyer e se destaca por sua arquitetura singular, que se assemelha a um olho. O MON possui um acervo de mais de 13 mil obras, incluindo pinturas, esculturas, gravuras, desenhos e objetos de design. Entre os artistas representados no acervo, estão nomes como Tarsila do Amaral, Portinari, Di Cavalcanti, Lygia Clark, Hélio Oiticica e Vik Muniz. O museu também oferece uma programação cultural diversificada, com exposições temporárias, concertos, palestras, oficinas e visitas guiadas. Além disso, o MON possui uma cafeteria e uma loja de souvenirs. O novo logotipo distinto foi desenhado para ser lançado junto ao novo sistema de identidade completo. O objetivo com a criação de uma nova identidade de marca é se afastar dos padrões já estabelecidos pelo nicho, criando uma identidade autêntica e cativante.
“A nova identidade precisava capturar o espírito artístico e a rica herança cultural de Curitiba, uma cidade histórica, localizada no Paraná, sendo a capital deste estado.”
Iniciamos o processo criativo pesquisando as identidades dos museus em toda a cidade de Curitiba. A maioria dos logotipos apresenta interpretações tipográficas com a presença do nome da cidade residente do museu, além do fato de que os logotipos dos museus em Curitiba frequentemente incorporam elementos que combinam modernidade, arte, história e inovação. Eles refletem a rica herança cultural da cidade, com formas abstratas e cores vibrantes, mas muitas identidades não conseguem capturar as personalidades únicas do museu e suas obras. Curitiba é um dos lugares mais culturalmente ricos do sul brasileiro, com uma herança italiana, alemã e ucraniana. Buscamos capturar a personalidade única da cidade e, ao mesmo tempo, comunicar o foco cultural do museu.
O logotipo pode ser usado dentro ou fora da caixa. A marca nominativa faz referência ao design do museu.
No início, decidimos que um logotipo baseado em tipos seria a maneira perfeita de evitar o simbolismo clichê e ajudar a identidade do Museu Oscar Niemeyer a se destacar dentre os pólos culturais da cidade. Também gostamos do fato de a sigla MON ter três tipos. Quando colocadas em linha em uma configuração simétrica horizontal, os tipos lembram um ex-libris, funcionando como uma assinatura personalizada, com um potencial para usar elementos gráficos como: brasões, desenhos ou até monogramas. No tipo mediano, vemos a figura-fundo representando a icônica forma de “olho” do museu.
Outra fonte de inspiração foi o próprio Museu Oscar Niemeyer que fiel ao seu estilo característico, utilizando formas retas e curvas, integração com a natureza, o uso de materiais inovadores, espaços fluidos, funcionalidade e monumentalidade, para criar um edifício único que se afasta ousadamente do design tradicional de um museu. O uso lúdico de formas geométricas, incluindo triângulos, ângulos agudos e principalmente retângulos, inspirou a configuração da nova identidade e a cor principal do museu, é o ponto culturalmente mais encantador da cidade, assim adotamos o Blazing Orange que inspirou a paleta de cores.
“A geometria distinta da arquitetura do Museu Oscar Niemeyer também influenciou a direção tipográfica da nova marca nominativa.”
Ao pesquisar por um tipo que acolhesse a marca proposta, descobrimos uma fonte geométrica que representa a influência cultural significativa do Museu, além dos designers terem gostado da sensação da fonte geométrica, como se tivesse sido desenhada pelo próprio Niemeyer.
A marca nominativa principal final apresenta a sigla MON, definida na fonte geométrica e contida em um retângulo. Versões horizontais do logotipo em cores diferentes também estão disponíveis. A cor principal da nova marca é o Blazing Orange da riqueza cultural do local, além de ser a cor destaque encontrada na fachada do museu. O sistema de identidade oferece um espectro de combinações de cores ousadas inspiradas na cultura diversificada de Curitiba que adicionam uma qualidade brilhante a produtos, promoções e materiais publicitários.
Além disso, as novas ferramentas de identidade incluem um conjunto de padrões coloridos, xadrez e de repetição e um dispositivo de enquadramento onde fotografias, pinturas e esculturas do museu podem ser colocadas dentro das letras geométricas do MON.
“As novas ferramentas de identidade incluem um conjunto de padrões coloridos, xadrez e de repetição e um dispositivo de enquadramento onde fotografias, pinturas e esculturas do museu podem ser colocadas dentro das letras geométricas do MON.”
“O sistema de identidade oferece um espectro de combinações de cores ousadas inspiradas na “Cidade Niemeyer” que adicionam a qualidade festiva e brilhante a produtos, promoções e materiais publicitários.”
Cliente: Escritório:
Museu Oscar Niemeyer Altitude
Disciplina: Equipe do projeto:
Identidade da Marca Álvaro Locks
Leonardo Schwarz