Social media | Instagram | Plan B

•

Plan B — это сеть бургерных в Казахстане в формате fast casual. Это история не про дешевый фастфуд, а про простую еду из качественных ингредиентов, приготовленную на хорошем оборудовании. Команда называет себя бургер-гиками, а владелец объездил весь в мир в поисках рецепта идеальных булок и котлеты.

Миссия бренда: показать, что бургеры — это не просто еда, а целая культура и сообщество вокруг нее.

Любители бургеров — это гастрономические энтузиасты, гедонисты, которые ценят качественный дофамин и простые удовольствия.

Задача: Разработать контент-стратегию для социальных сетей бургерной. Было важно отразить ценности бренда, а еще сохранить баланс между новым позиционированием и старым визуальным стилем.

Решение: Мы разработали полноценную контент-стратегию: собрали аналитику по целевой аудитории, конкурентам и каналам коммуникации, сделали смысловую упаковку, разработали ключевые сообщения, бренд-героя, TOV, матрицу контента. И, конечно, новую визуальную концепцию для двух аккаунтов бренда в Instagram: бургерной в Уральске и бургерной в Алматы.

В основе нового визуального стиля — преемственность цветовой палитры и ретростиля маскота. Эти две составляющие мы переосмыслили таким образом, чтобы настроение и подача бренда работали с новым позиционированием. А ещё с описанием бренд-героя: он — путешественник, гедонист, гастрономический энтузиаст.

За основу мы взяли идею о том, что бургеры — это не просто еда, а культура и целое искусство. Мы раскрываем эту мысль через креативные фотографии и иллюстрации. Вторая главная мысль, которую мы транслируем через фото — прозрачность коммуникаций и производства, метафора: «у нас все как на ладони». Мы открыто показываем производство через фотографии кухни, продуктов, а еще размещаем фото и рисунки бургеров на ладонях — играем на буквальном восприятии метафоры.