CAVALHEIRO'S BARBERSHOP
Identidade Visual | Visual Id
PT
A profissão de barbeiro é uma das mais antigas do mundo. Um verdadeiro ofício, e pode-se levar a vida toda para ser um mestre nessa arte. A tradição foi iniciada na Grécia Antiga. Ali foram criadas as primeiras barbearias, pontos de encontro como uma espécie de clube para homens, onde desfrutavam de compromissos com longas conversas sobre filosofia, política ou assuntos comunitários. Por se tratar de algo tão histórico e tradicional, a criação de uma identidade visual para barbearia requer conhecimentos culturais e bom senso necessário para se chegar num resultado que seja contemporâneo, porém duradouro. Que também, ao mesmo tempo, tenha uma aparência clássica e remeta ao “boom” das barbearias nos Estados Unidos dos anos 90, pois foi ali, e naquela época que tivemos o auge dessa cultura.
E desde então, seguem-se muito conceitos e características do que surgiu naquele tempo para que mantenham a mesma linha de qualidade profissional e visual nos dias de hoje. A Cavalheiro’s Barbershop pode ser nova em idade, mas chegou pra trazer toda essa tradição e qualidade para seu público alvo. Parte disso é responsabilidade da nova identidade visual. Todas as escolhas do projeto foram feitas com base num painel semântico de acordo com respostas do briefing fornecido pelos sócios, visando sempre as melhores estratégias visuais para uma nova identidade que fosse forte o suficiente para durar para sempre.
–
EN
The barber profession is one of the oldest in the world. A true craft, and it can take a lifetime to be a master in this art. The tradition began in Ancient Greece. The first barbershops were created there, meeting points like a kind of club for men, where they enjoyed engagements with long conversations about philosophy, politics or community issues. Because it is something so historical and traditional, creating a visual identity for a barbershop requires cultural knowledge and common sense necessary to achieve a result that is contemporary, yet lasting. It also, at the same time, has a classic appearance and refers to the “boom” of barbershops in the United States in the 90s, as it was there, and at that time, that we had the peak of this culture.
And since then, many concepts and characteristics of what emerged at that time have been followed so that they maintain the same line of professional and visual quality today. Cavalheiro’s Barbershop may be new in age, but it has arrived to bring all this tradition and quality to its target audience. Part of this is the responsibility of the new visual identity. All project choices were made based on a semantic panel in accordance with responses to the briefing provided by the partners, always aiming for the best visual strategies for a new identity that would be strong enough to last forever.
Rua Cavalheiro Ernesto Giuliano, 657 – São Caetano do Sul / SP, Brasil
PT: O nome da barbearia é uma homenagem ao seu lugar de fundação
EN: The barbershop's name pays homage to the place where it was founded
Moodboard
PT
Na ativa desde 2017, a Cavalheiro’s Barbershop, situada na Rua Cavalheiro Ernesto Giuliano, em São Caetano do Sul, está se firmando como uma verdadeira barbearia tradicional, onde muito além de fazer a barba e cortar o cabelo, o cliente sente-se à vontade para passar algumas horas batendo um papo, tomando uma cerveja e porque não também fazendo uma tattoo nos eventos da casa?! Eles prezam o lifestyle Kustom e o bem-estar acima de tudo, buscando desde o primeiro dia evoluir em estrutura e atendimento. E precisavam de uma nova identidade visual que traduzisse a evolução que conquistaram até aqui.
–
EN
Active since 2017, Cavalheiro's Barbershop, located on Rua Cavalheiro Ernesto Giuliano, in São Caetano do Sul, is establishing itself as a true traditional barbershop, where, beyond shaving and cutting hair, the customer feels at ease. to spend a few hours chatting, having a beer and why not also getting a tattoo at the house's events?! They value the Kustom lifestyle and well-being above all else, seeking to evolve in structure and service from day one. And they needed a new visual identity that reflected the evolution they had achieved so far.
PT
Tendo como palavras-chave para a criação: Classe, Confiança e Tradição, as escolhas feitas para o projeto foram baseadas em estudos sobre a teoria das cores, sobre tipografia vintage e formas no geral, para que tais escolhas tivessem sempre um conceito, e transmitissem da maneira correta todo o lifestyle que a Cavalheiro’s prega. Dentro de um painel semântico repleto de significados, alguns caminhos estratégicos foram surgindo para o processo criativo: precisávamos de uma tipografia que remetesse à técnica do Sign Painting, tão comum no meio das barbearias clássicas, mas que não tivesse um visual tão agressivo, pois a identidade deveria ser convidativa. Quanto às cores: precisávamos de um resultado visual cheio de classe, e nada mais “Classe” do que ouro (representado pelo bege escolhido abaixo). Porém, esse seria um detalhe complementar à identidade como um todo: uma vez que precisaríamos chamar a atenção do público alvo que ainda não conhece a barbearia, cores como o vermelho e o azul, que são cores bem receptivas de acordo com estudos da teoria das cores, cairiam perfeitamente numa identidade visual como essa, pois o “Barber Pole”, item comum no meio das barbearias, faz uso dessas cores.
–
EN
With creation's keywords being: Class, Trust and Tradition, the choices made for the project were based on studies on color theory, vintage typography and shapes in general, so that such choices always had a concept, and conveyed in the correct way, all the lifestyle that Cavalheiro's preaches. Within a semantic panel full of meanings, some strategic paths emerged for the creative process: we needed a typography that referred to the Sign Painting technique, so common in classic barbershops, but that did not have such an aggressive look, as the identity should be inviting. As for the colors: we needed a visual result full of class, and nothing is more “Classy” than gold (represented by the beige chosen below). However, this would be a complementary detail to the identity as a whole: since we would need to draw the attention of the target audience that does not yet know the barbershop, colors such as red and blue, which are very receptive colors according to studies on the theory of colors, would fit perfectly into a visual identity like this, as the “Barber Pole”, a common item in barbershops, makes use of these colors.
PT
As cores vermelho, azul e branco são uma combinação icônica e tradicionalmente associadas às barbearias, principalmente devido à presença marcante dessas cores nos "Barber Poles". Cada uma dessas cores tem um significado importante: O vermelho representa o sangue, que simbolizava as práticas médicas realizadas pelos barbeiros na antiguidade. Naquela época, os barbeiros também eram responsáveis por realizar pequenas cirurgias. Azul é o símbolo do sangue venoso, e a cor branca, por sua vez, representa as ataduras ainda sem uso.
Quanto à escolha tipográfica, a combinação das fontes "Turnpike" com a "Garamond" pode criar um equilíbrio visual interessante. Enquanto a "Turnpike" adiciona um toque contemporâneo, a "Garamond" traz um elemento de atemporalidade. Essa combinação pode transmitir a ideia de que a barbearia é tanto moderna quanto enraizada em valores tradicionais. A fonte "Turnpike" é conhecida por sua aparência moderna e elegante. Ela possui traços limpos, linhas suaves e uma estética contemporânea. Essa característica é especialmente relevante para uma barbearia, pois evoca a ideia de que a barbearia é um local que valoriza o estilo e a sofisticação. Por outro lado, a fonte "Garamond" tem raízes históricas e uma aparência mais clássica. Seu design remonta ao século XVI e é associado à tipografia tradicional e à impressão de livros clássicos. Isso pode ser aproveitado para criar uma conexão com a tradição e a habilidade artesanal que são fundamentais para a arte da barbearia.
–
EN
The colors red, blue and white are an iconic combination and traditionally associated with barbershops, mainly due to the striking presence of these colors in "Barber Poles". Each of these colors has an important meaning: Red represents blood, which symbolized the medical practices carried out by barbers in ancient times. At that time, barbers were also responsible for performing minor surgeries. Blue is the symbol of venous blood, and the white color, in turn, represents unused bandages.
About the typographic choice, the combination of "Turnpike" and "Garamond" fonts can create an interesting visual balance. While "Turnpike" adds a contemporary touch, "Garamond" brings an element of timelessness. This combination can convey the idea that barbering is both modern and rooted in traditional values. The "Turnpike" font is known for its modern and elegant appearance. It has clean lines, smooth lines and a contemporary aesthetic. This characteristic is especially relevant for a barbershop, as it evokes the idea that the barbershop is a place that values style and sophistication. On the other hand, the "Garamond" font has historical roots and a more classic appearance. Its design dates back to the 16th century and is associated with traditional typography and classic book printing. This can be leveraged to create a connection to the tradition and craftsmanship that is fundamental to the art of barbering.
