Pasticceria Martesana Brand Identity

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In collaborazione con Drogheria Studio, abbiamo disegnato la nuova identità della storica pasticceria milanese Martesana.

Seguendo il brief di creazione di una nuova identità visiva, abbiamo creato un logo ispirandoci all'estetica delle insegne delle botteghe storiche del Novecento, reinterpretandola in modo nuovo e contemporaneo.

Ci siamo poi occupati del packaging rendendolo unico e riconoscibile. Le scatole sono realizzate con carta Materica Fedrigoni, nelle tonalità Rosso Terra e Acqua. La scelta di questo tipo di carta permette di trasmettere una sensazione tattile, liscia e vellutata. Questa percezione è stata esaltata da ulteriori lavorazioni, come la goffratura e la pressatura a caldo. Attraverso questi passaggi, abbiamo portato Martesana verso una visione più eco-friendly, dal packaging in plastica a quello in carta.

Per la palette colori della nuova identità visiva abbiamo deciso di mantenere il tradizionale arancione, colore istituzionale della pasticceria, e virarlo in una tonalità più mattone. Come colore a contrasto abbiamo introdotto anche l’azzurro carta da zucchero, ripreso dall’insegna del primo negozio fondato nel 1966.

Client: Pasticceria Martesana
Agency: Drogheria Studio
Art Direction & Design: Eleonora Galeazzi, Luigi Durante

Photo: Stoked Studios