Fabricar Futuro
La historia del diseño argentino en un libro
La historia del diseño argentino en un libro
Tres emprendimientos de origen humilde, casi experimental, que el tiempo transformó en verdaderos modelos corporativos. Este libro intenta documentar el rol de Siam, Atma y Noblex en el entramado productivo argentino.
Fabricar Futuro es un análisis exhaustivo de la trayectoria de tres empresas argentinas pioneras de base tecnológica: Siam, Atma y Noblex. El aporte de críticos e investigadores da cuenta de la relación entre producción, economía, cambios sociales, diseño y publicidad a lo largo de un siglo.
El libro narra el devenir industrial, el desarrollo proyectual y la comunicación masiva desde el origen de las firmas hasta el presente. Se centra en la producción y en la publicidad a través de fotografías, planos y anuncios y se estructura en base al testimonio de los familiares de los fundadores y sus actuales empresarios.
Índice
01. El origen 02. Argentina potencia industrial 03. La tecnología llega al hogar 04. Mundo automotor 05. Buen Diseño 06. Responsabilidad empresarial 07. Tensiones sociopolíticas 08. Grandes corporaciones 09. Hecho en Argentina 10. El regreso de las marcas
Diseñamos una maqueta para contener material diverso: textos, fotos, avisos, esquemas y planos. Elegimos una tipografía que pueda contar toda la historia respetando las referencias estéticas. Nos gustó «Archivo» por su nombre y versatilidad. Usamos como paleta una versión de los colores de la bandera. Al celeste lo bautizamos «FF».
Campaña de lanzamiento en vía pública
Dice Ezequiel Cafaro: «Para estos afiches me basé en la identidad del libro creada por el estudio ZkySky (que para su tapa usaron a su vez una tapa de Juan Carlos Distéfano de 1964) en una especie de superposición de citas y referencias muy enriquecedora [...] Es un placer trabajar con todo este equipo que abre puertas, es generoso y logra cosas reales. Tan desacostumbrados estamos a lo real que cuando les mandé un Whatsapp con los afiches que me encontré en la calle un sábado a las 9 de la mañana, me preguntaron «¿es un mockup?»
«Fabricar Futuro» 27 cm x 21 cm 456 páginas. Impresión offset. Papel Obra de 90 grs. Tapa cartulina ilustración mate 300 grs + laca UV volumétrica / sectorizada.1000 ejemplares.
El libro se lanzó con una campaña de vía pública y promovió el acceso al libro digital en forma libre y gratuita a través de un código QR. Fabricar Futuro se presentó en la Asociación Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes. La reunión del arte, el diseño, la tecnología y la historia generó cruces inesperados y festivos.
Siam, Atma y Noblex son parte de nuestra educación sentimental, una forma de leer la historia del diseño y nuestra propia historia. El libro hace evidente la importancia del diseño en la vida. Fabricar Futuro es un documento nacional de identidad.
Fabricar Futuro es uno de los libros más grandes que hicimos. Una epopeya editorial en esta época. Y una de las mejores cosas de este proyecto fue armar equipo. Un privilegio formar parte de la comunidad de fabricantes de futuro:
Dirección general del proyecto
Fundación IDA y Newsan
Conceptualización
Florencia Cherñajovsky y Celina Plá
Edición y dirección general
Wustavo Quiroga
Coedición
Salvatore Murena
Textos
Raul Manrupe Javier DePonti y Laura Fuertes
Estrategia y contenidos Newsan
Marcelo Romeo
Emiliano Blas
Prólogo y epílogo
Florencia Cherñajovsky, Celina Plá y Wustavo Quiroga
Testimonios
Rubén Cherñajovsky, Andrés Di Tella
Derrick Christensten, Carlos Pla y Luis Galli.
Diseño editorial
Estudio ZkySky
Valeria Dulitzky y Julieta Ulanovsky
Diagramación
Alicia Galvele
Tipografía
«Archivo» Omnibus Type
Imágenes
Archivo IDA + Newsan
Retoque de Imágenes
Damián Domínguez
Impresión
Akián Gráfica Editora
Diseño de campaña lanzamiento
Ezequiel Cafaro
Diseño de realidad aumentada
Christian Milillo
Presentación del libro
Asociación Amigos del Bellas Artes
Cecilia Perazzo
Eventia
Fotos y Reels
Bianca Sifredi
Agenda
Maia Güemes
Celeste Nasimbera
Lola Monteiro
Emmanuel Pan
Prensa
Fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino) se dedica a recuperar, conservar, difundir y poner en valor el diseño nacional. Su acervo patrimonial, de documentos y piezas, incluye al diseño en sus principales áreas a lo largo de 100 años. Su objetivo es fomentar la apreciación y crítica del diseño para fortalecer la cultura material de la sociedad argentina y posicionar las creaciones locales a nivel internacional.
Newsan es una empresa líder en electrónica de consumo, artículos para el hogar y estrategias de diversificación que incluyen soluciones de movilidad, energía solar y la división Newsan Food. A partir de 1999 se ha dedicado a la recuperación y puesta en valor de firmas clásicas de la tecnología local como Siam, Atma y Noblex.
