All in good taste
With over 100 years of history, the North American company Lassonde has grown through acquisitions. From its birthplace in Rougemont, the company has expanded from coast to coast, bringing together more than 3,000 employees in over 24 plants across Canada and the United States. As the company grew, it wanted to mobilize and generate a common pride by weaving its employer brand under one big umbrella. One Lassonde. The main challenge was to find the common thread, but also the one element that would resonate in the hearts of its plant employees, as well as its managers, across a wide variety of local cultures and more than three official languages.
Our ambition was to reconcile Lassonde's brand notoriety with the pride of its employees across North America.
Forte de plus de 100 ans d'existence, l'entreprise nord-américaine Lassonde a grandi par acquisitions. De son berceau de Rougemont, l'entreprise a pris une expansion d'un océan à l'autre, rassemblant plus de 3000 employés dans plus de 24 usines partout au Canada et aux États-Unis. Dans sa croissance, elle souhaitait se mobiliser et générer une fierté commune en tissant sa marque employeur sous une grande ombrelle. Un grand One Lassonde. Le défi était de taille pour trouver ce qui unit, mais aussi ce qui résonnerait dans le cœur de ses employés d'usine, comme de ses gestionnaires, à travers des cultures locales très variées, et plus de trois langues officielles.
Notre ambition était de réconcilier la notoriété des marques de Lassonde avec la fierté de ses employés partout en Amérique du Nord.
The logo
A true design legacy, the Lassonde logo was originally designed by George Huel and Associates, and it was important to the company that its history be carried forward. The revitalization aimed to modernize its use, to increase brand awareness and highlight its name in key applications. This is how the first horizontal version of the logo came to be. Also, to enhance the language of the brand, an iconography derived from the original symbol was added to the brand identity. Each of the elements of the logo can be used on its own to add texture to the design. The petal symbolizes a drop and nature, the circle symbolizes the earth, the team and teamwork, the semicircle represents a fruit slice, a bowl, food, a smile and a mountain, and finally, the quarter symbolizes an employee, the activity sector, focus and a summit.
Le logo
Véritable legs du design, le logo de Lassonde a été conçu originalement par la firme George Huel et Associés et il était cher à l'entreprise de ne rien perdre de son histoire. La revitalisation visait à moderniser son utilisation, pour accroître la notoriété de la marque et mettre en lumière son nom dans les applications principales. Ainsi est née la première version horizontale du logo. Aussi, pour bonifier le langage de la marque, une iconographie découlant du symbole d'origine est venue bonifier l'identité de la marque. Chacun des éléments du logo peut être présenté seul pour ajouter de la texture au design. Le pétale qui symbolise aussi la goutte et la nature, le rond qui symbolise la terre, l'équipe et le travail d'équipe, le demi-cercle représente la tranche de fruit, le bol, la nourriture, le sourire et la montagne, puis finalement le quart symbolise l'employé, le secteur d’activité, le focus et le sommet.
The campaign
At the heart of the company is a commitment to doing things right. Both in what it does best, premium food and beverages, and in the way it does it, in the spirit of teamwork, diversity and inclusion, and even in its culture and values of integrity, respect, community and responsibility. The Lassonde employer brand is first and foremost a story that makes you want to be part of it.
La campagne
L'élément central de l'entreprise, c'est son goût de bien faire les choses. Tant dans ce qu'elle fait de mieux, des boissons et des aliments de première qualité, que dans la manière dont elle procède, dans un esprit d'équipe, de diversité et d'inclusion, et même dans sa culture et ses valeurs d'intégrité, de respect, de communauté et de responsabilité. La marque employeur de Lassonde, c'est d'abord et avant tout une histoire qui donne le goût d'y participer.
