Au-delà du “simple” sponsoring, il s’agit avant tout d’une aventure humaine, avec la découverte et la mise en avant du skipper du bateau Terranimo : Guy Pronier. Un personnage haut en couleur, notre Jack Sparrow à nous, qui a inspiré toute la communication autour de ce partenariat inédit. Guy Pronier, c’ est un chef d’entreprise passionné par la mer depuis sa plus tendre enfance. Ayant acquis une grande expérience dans le domaine de la voile (il compte à son actif des dizaines de régates et de courses nautiques, en solitaire ou en équipe), la Route du Rhum est pour lui un rêve d’enfant qui se réalise. Un rêve qu’il va partager avec toutes les équipes de Terranimo ! Amoureux de la nature et des animaux, le skipper s’est engagé à corps perdu dans cette course d’exception : une transatlantique réunissant 138 participants. Au programme, 6560 kilomètres à parcourir en solitaire pour Guy Pronier sur son monocoque Terranimo : un navire de 18 mètres de long qui a pris la ligne de départ le 6 novembre 2022 dans la catégorie Classe Rhum Mono. Nous avons pu faire connaissance avec cet aventurier exceptionnel, et l’interroger sur sa vie, son histoire, ses envies, ses attentes, et bien entendu sur sa course à la Route du Rhum ! Une façon de cerner ce personnage haut en couleur et de pouvoir imaginer de nombreuses déclinaisons de communication. 

Pour mettre en avant cet événement hors-norme, Wondercrush a travaillé sur de nombreux projets autour du sujet : affiche événementielle, accompagnement magasin, création d’une série de strips BD pour animer les réseaux sociaux, vidéos teasing pour les magasins franchisés, campagne de RP, habillage du bateau, et même goodies !

Pour commencer : l’affiche de l’événement, diffusée dans tous les magasins. Une affiche pensée par notre directeur artistique comme une affiche de film, avec un Guy Pronier en central, et tous les éléments rappelant l’aventure de la Route du Rhum et de Terranimo : l’océan, la nature, la Bretagne, la Guadeloupe… On attend l’adaptation en film, dans tous les cas le poster est déjà prêt ! Cette affiche a été adoptée par tous les magasins des franchisés, qui l'ont mise en avant comme la bannière officielle de cet événement. Le visuel a par la suite été adapté sur différents supports, notamment des emailings et des jeux concours en magasin, une façon de créer une signature visuelle et un rendez-vous pour tous les clients Terranimo. 

Dans le cadre de notre accompagnement sur les réseaux sociaux de Terranimo, nous avons mis sur pied un projet qui nous tenait à cœur : la création de mini strips de BD à destination des pages Facebook des magasins. Nous avons pu, après de longues discussions avec Guy, en savoir plus sur lui, et obtenir la matière nécessaire à la création d’un personnage imaginaire : le skipper pirate ! En se basant sur les interviews de Guy, notre concepteur rédacteur a pu faire appel à son humour et son imagination pour imaginer des scénettes amusantes, illustrées par Stéphane Heurteau, un illustrateur breton qui a donné vie à ces aventures. Une première pour l’agence et un beau complément de communication à travers des diffusions sur les réseaux sociaux, puis sous la forme d'un booklet officiel relié pour l'occasion pour tous les collaborateurs du groupe.