Центр Гуманитарных Технологий

Логотип и фирменный стиль

Клиент

Центр Гуманитарных Технологий — организация, работающая с информацией в сфере бизнеса, политики, науки и образования, занимающаяся решением нестандартных задач, которые невозможно решить привычными методами: грубой силой, деньгами, пиаром или маркетингом.

ЦГТ использует технологии «мягкого» влияния на людей, объединяет их, меняет мышление и поведение, осуществляет работу с идеями для экологичного решения таких задач.

Задачи

• отразить нестандартный подход Центра Гуманитарных Технологий к решению задач.
• визуально выделить 4 основных направления деятельности ЦГТ.
• выделиться на фоне конкурентов, а также отстроить компанию от рекламных агентств, с которыми её часто путают.

Логотип

Главный фирменный элемент состоит из двух частей: знака в виде буквы Ц и полного названия компании. Мы сделали композицию более современной, взяв монохромную версию за основную. Она будет выглядеть одинаково хорошо как на спокойном, так и на ярком фоне.

Иконка/упрощённая версия логотипа, может использоваться в рамках ограниченного пространства.

Знак получился минималистичным, но динамичным: «хвост» буквы «Ц» выполнен в виде небольшого квадрата. Также мы решили разделить варианты логотипов по цветам, чтобы обозначить разные направления работы Центра.

Чёрная версия логотипа является основной, белая — нет.

Рекомендуется использовать фоны фирменных цветов, но иногда такой возможности нет: фотографии, фоны партнёров, нестандартные носители (н-р, автомобиля не фирменного цвета). В таких случаях стоит подбирать цвет логотипа так, чтобы он был контрастным. Светлый цветной для тёмных, белый для промежуточных тонов и чёрный для светлых.

Типографика и фирменная палитра

Шрифт NAMU используется для заголовков и подзаголовков, а Inter для основного текста. Их лёгкая читаемость и ассоциативность с предметом сообщения обеспечивает качественное восприятие информации, а также её запоминаемость.

Каждый цвет отражает свою тему: бирюзовый — это образование, фиолетовый — политика, синий — бизнес, голубой — наука.

Холодная гамма намекает на строгость, профессионализм и работу с технологиями.

Дополнительные элементы фирменного стиля

Помимо цветов, деятельность Центра систематизируют геометрические фигуры: круг, ромб, квадрат и крест. В сочетании с нужными оттенками они помогают понять аудитории, о каком направлении идёт речь. Эти элементы являются метафорой неразборчивой разрозненной абстрактной информации, из которой эксперты ЦГТ формируют чёткий образ под нужным углом обзора.

Фигуры образуют паттерны, которые можно использовать в разных ситуациях: при рассказе об узких направлениях компании или о Центре в общем. Получился гибкий дизайн для гибкого бизнеса.

Планы Центра Гуманитарных Технологий

«За 10 лет мы планируем прийти к целому комплексу зданий объединённых общей идеей — управление поведением и мышлением людей с помощью информации и гуманитарных технологий.
Мы создаём проект, который становится лучшей, современной версией мировых фабрик мыслей, университетов, консалтинговых компаний и агентств, работающих с информацией.

Мы планируем не просто работать с самыми значимыми российскими и международными проектами, но и выпускать лучших специалистов в нашей области, проводить исследования и становиться библиотекой самой современной и актуальной информации в сфере технологий „мягкого“ влияния».

Результат

Логотип сделан в минималистичном стиле. Он выражает основные направления деятельности компании, её ценность и ключевые характеристики создаваемого бренда. Логотип обеспечивает лёгкую узнаваемость бренда, привлечение внимания и отличие от конкурентов.

Для лёгкой ориентации среди сфер деятельности для логотипа применено яркое цветовое решение. Фирменный стиль минималистичный и предоставляет широкий выбор для использования на различных носителях.

Цитата клиента

«Если описать сотрудничество коротко, то дизайнеры агентства учли все наши пожелания (даже самые сумасшедшие) и довели работу до идеального результата»