Desafio
Com quase 40 anos de história, Ativa Investimentos sempre foi reconhecida no mercado financeiro por sua excelente assessoria. Uma das poucas que se manteve firme, de forma independente, diante das diversas crises que o mercado passou desde a década de 80. Apesar disso, suas credenciais não foram utilizadas para surfar na onda de popularidade que o mundo dos investimentos conquistou nos últimos anos.
Para se destacar nesse mercado extremamente populoso, Ativa vinha evoluindo seu modelo de negócio e buscava uma renovação que alinhasse sua sólida história a uma visão de futuro mais ousada e potente. Buscando estar à frente dos próximos movimentos do mercado, era necessária uma nova proposta de valor que ampliasse o reconhecimento e relevância da marca e seu impacto positivo na sociedade.
A nova marca de Ativa precisava causar o impacto que seu novo posicionamento almeja, além de transmitir seus atributos de personalidade. Para isso, o logotipo em caixa baixa traz humanidade
e proximidade junto ao símbolo abstrato que propõe uma ideia de movimento, energia e tecnologia.
A partir do símbolo, foi criado um grafismo que representa metaforicamente um plano, uma ideia, um investimento ou uma oportunidade. A forma vai se conectando e evoluindo, gerando mais planos e perspectivas.
Nas cores, o amarelo cítrico e o titânio se complementam trazendo vivacidade, potência
e tecnologia, e se unem a tons neutros e secundários que dão frescor e equilíbrio para a marca, formando uma paleta cromática flexível que permite momentos mais sóbrios ou mais vibrantes,
com tons que se combinam de forma original e proprietária.
A tipografia também é proprietária e carrega o nome Ativa, uma fonte sem serifa, humanista,
com aspectos geométricos que dão vida a um design mais contemporâneo, ampliando
a clareza e objetividade da comunicação.
As fotografias sempre buscam colocar a pessoa como protagonista. Nos retratos em preto
e branco, esse aspecto se destaca e transmite a personalidade da marca com verdade, representatividade e identificação em ângulos que valorizam e olhares inspiradores.
Nos filmes, retratamos o ecossistema de soluções financeiras de Ativa como uma rede que conecta e impulsiona pessoas, negócios e sociedade. Os personagens, que representam os diferentes públicos, aparecem em frente a um telão de led que mostra uma sequência de tipos de investimentos como fundos imobiliários, energia sustentável, ações, agronegócio e infraestrutura. Num ritmo dinâmico, mesclam-se as cenas do telão com os grafismos do universo visual da marca, projeções e elementos de cenário nas cores da marca. Junto à trilha tecnológica e à assinatura sonora, todos esses elementos dão vida à personalidade da nova Ativa Investimentos. No final, os personagens aparecem todos juntos, simbolizando esse novo mundo financeiro de oportunidades, onde todos ganham.
As peças combinam o protagonismo dos personagens com as novas cores da marca, trazendo mensagens que destacam seus diferenciais e produtos, bem como seu impacto na vida das pessoas e na sociedade. A estratégia de mídia terá foco em impactar diferentes clusters como investidores, interessados em investir, traders e também quem nunca investiu. O plano inclui os filmes e banners display em canais que se conectam com esses públicos, entre eles Facebook, Instagram, TikTok, Youtube e Twitter, além de links patrocinados.