Dentre os termos e significados encontrados durante a pesquisa, queria algo que representasse primeiramente as iniciais do nome e em seguida tivesse de forma sutil algo relacionado ao segmento. 

Por isso foi determinado o peso e o triângulo (delta) como conceito da marca. O peso por ser algo diretamente ligado a área e o triangulo como a parte conceitual e teórica. 

A tipografia definida foi uma sem serifa, design moderno e simples. São mais objetivas, joviais e minimalistas.

A cor Azul é uma cor calma e tranquila, o azul escuro esta ligado a confiabilidade, confiança e inteligência. O lilás significa purificação mental e física. A cor também esta ligada a respeito.

O azul e o lilás foram definidos como cores principais da marca.
Como cores de apoio foram definidas azul claro, turquesa e coral. 
A cor coral significa alegria, otimismo e espontaneidade. Uma cor que cria ambientes descontraídos. O azul Turquesa significa equilíbrio, energia e crescimento.
Azul claro simboliza lealdade. As cores complementares foram escolhidas para se alinharem com o público.