DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Desarrollo de marca y categorización en dos líneas de producto, así como campaña de lanzamiento en medio gráfico de tirada local.
SITUACIÓN DEL MERCADO
Vivimos en una sociedad donde impera el estrés y el ritmo frenético del día a día. El consumo de relajantes, así como medicamentos para poder conciliar el sueño y descansar el cuerpo, se ha incrementado un 20% en los dos últimos años. Nuestra alimentación está directamente relacionada con cómo nos sentimos, tanto física como emocionalmente y, en ocasiones, existen alimentos que pueden ser la causa por la que se desencadenen síntomas derivados de la ansiedad. Es el caso del té, una bebida rica en sustancias químicas excelentes para nuestra salud, como son los antioxidantes y polifenoles, pero con un alto contenido en teína, que contiene exactamente la misma molécula que la cafeína. Esta sustancia produce un efecto estimulador en el sistema nervioso central, que puede causar un aumento en la presión arterial y frecuencia cardiaca, lo que al final termina generando ansiedad, imposibilidad de conciliar el sueño, estrés y cansancio.
POSICIONAMIENTO
Si nos colocamos frente al lineal de infusiones de un supermercado o establecimiento de gran superficie, encontraremos fundamentalmente una selección de tés y otros derivados/combinados de este, exceptuando el caso del rooibos, la manzanilla, la tila, el poleo menta y el jengibre. Es entonces cuando percibimos una gran limitación en la elección de otras plantas susceptibles de infusionarse. Como alternativa a estos, surge INFUZEN, una amplia variedad de infusiones a base de hierbas silvestres que proporcionan diversos beneficios para nuestra salud.
Existen ocho opciones agrupadas dentro de dos líneas de producto, en función de las propiedades de las plantas:
- Calmante - relajante: favorece el equilibrio interior y ayuda a aliviar el estrés, calmar molestias físicas, tensiones y preocupaciones ya que actúa como analgésico. A elegir entre manzanilla, tila, melisa y valeriana.
- Calmante - energizante: estimula el sistema nervioso central y provoca un impulso de energía, haciendo que uno se sienta más despierto y activo. Aquí se encuentran la hierbaluisa, la lavanda, el lúpulo y la salvia.
BRANDING CORPORATIVO
El nombre de INFUZEN es la combinación de dos palabras que resumen de manera clara y concisa nuestro valor añadido: infusiones zen. El logotipo está asociado precisamente al símbolo taijitu que, según el taoísmo, representa la dualidad de todo lo existente en el universo y su equilibrio. Los envases se presentan en bolsitas de plástico con cierre hermético con capacidad para 100 gramos de producto.
