Брендбук – сильный маркетинговый инструмент, без которого трудно масштабировать бизнес и продавать франшизу. Практически невозможно. Без прописанного стиля и стандартов, концепция распадается и сеть состоит из отдельных предприятий.
С этой проблемой столкнулся владелец «Дома хлеба»: без единых стандартов каждый франчайзи творил у себя, что душе угодно.
На первой встрече заказчик поставил задачу: собрать стандарты изготовления вывесок, ценников, мебели, печатной продукции, интерьера пекарен в брендбук.
Как создаётся брендбук? Вся важная маркетинговая информация описывается, структурируется в один документ.
Начали с доработки логотипа. 

Brand book. DOM HLEBA
A brand book is a powerful marketing tool.
The owner of the «Dom hleba» was faced with the problem: without standards each franchisee did whatever they want. There was nothing in common.
At the first meeting the task was to collect the standards for the production of signs, price tags, furniture, printed materials, bakery interiors into a brand book.
How is a brand book created? All important marketing information is described, structured in one document.
We started with the logo.

Разработали фирменную графику для рекламных носителей: листовок, витрин, наружной рекламы.

We have developed corporate graphics for advertising media: leaflets, shop windows, outdoor advertising.

Переверстали листовки и вывески.

Leaflets were redesigned.

Решили расширить маркетинговые предложения пекарни – придумали концепцию, которая помогает поддерживать интерес аудитории к продуктам. Каждый месяц в меню пекарни появляется традиционная выпечка разных стран. И месяц называется, к примеру, «Месяц Италии» или «Месяц Франции». Такой концепт позволяет внести разнообразие в восприятие покупателями самого обычного продукта – хлеба. Повышает вовлеченность аудитории. Покупатели сейчас знают, что в «Доме Хлеба» их каждый месяц ждёт что-то необычное, охотнее вступают в коммуникацию с брендом и получают приятные впечатления.

We decided to expand the marketing proposals of the bakery. Was suggested a concept that helps maintain the audience's interest in the products. Every month traditional pastries from different countries appear on the bakery's menu. And the month is called, for example, «Month of Italy» or «Month of France», etc. People know that something unusual is waiting for them every month at the bakery.

В результате сверстали уникальный документ, где собраны все технологические особенности, правила использования и оформления пекарни. Франчайзи легко пользоваться брендбуком: все материалы легко изготовить в любой типографии, независимо от оборудования.

The result is the unique document contains all the technological features, rules for the use and design of a bakery. 

https://andva.ru/cases/dom-hleba