Брендинг и рекламная кампания. ЖК «Республика»
На старте у ЖК были имя и архитектурно-проектное решение, а нам предстоял брендинг, разработка позиционирования и рекламной кампании комплекса.
Branding and advertising campaign. «Respublika»
At the very beginning the apartment complex had a name and a design solution. Our task was to brand it, and to develop an advertising campaign for the complex.
At the very beginning the apartment complex had a name and a design solution. Our task was to brand it, and to develop an advertising campaign for the complex.
Для работы над брендингом мы остановились на методе архетипов, которым пользуется в большинстве своих проектов.
Метод архетипов
В чём заключается метод? Отношения между брендами и покупателями подсознательно строятся на архетипах.
Если понять, какой архетип является доминирующим в поведении представителей ЦА, то можно сделать вывод об их ожиданиях, о том, что именно они хотят получить, какими хотят себя видеть, к чему стремятся и чего боятся.
Метод архетипов позволяет выстроить крепкую эмоциональную связь бренда с ЦА, потому что предложение бренда точно попадёт в поле ожиданий и желаний покупателя, закроет его потребность, ответит на его вопросы.
To work on branding, we settled on the archetype method. We use it in most of our projects.
What's the point of this method? The relationship between brands and customers is subconsciously built on archetypes.
If we understand which archetype is dominant in the behavior of the target audience, we can make a conclusion about their expectations, what exactly they want to get, what they strive for and maybe what they afraid of.
The archetype method allows to build a strong emotional connection between the brand and the target audience, because the brand's offer will definitely get to the customer's expectations and desires, close the needs, and answer the questions.
Определили архетип бренда — Мудрец. Его сила: новаторское мышление, экспертиза, уверенность, совершенное владение предметом.
Образ: эксперт, ценитель, профессионал.
Принципы:
держит руку на пульсе и предвидит будущее индустрии;
знает, как разработать и обосновать лучшее решение.
Данный архетип подходит для позиционирования, если:
бренд базируется на новых разработках, передовых технологиях;
подтверждает своё качество неоспоримыми данными;
ярко дифференцирует себя на фоне остальных, сомнительных по качеству или уровню;
даёт потребителю почувствовать себя экспертом, ценителем;
делится знаниями, новой информацией, просвещает людей, помогает им быть умнее.
Determined the archetype of the brand, it's a Sage.
Image: connoisseur, professional.
A sage knows how to make and justify the best solution.
This archetype is suitable for positioning if:
A brand is based on new developments, advanced technologies;
Confirms its quality with the help of undeniable data;
Stands out from the rest;
Makes the consumer be an expert;
Shares knowledge, new information, educates people, helps them to be smarter.
Image: connoisseur, professional.
A sage knows how to make and justify the best solution.
This archetype is suitable for positioning if:
A brand is based on new developments, advanced technologies;
Confirms its quality with the help of undeniable data;
Stands out from the rest;
Makes the consumer be an expert;
Shares knowledge, new information, educates people, helps them to be smarter.
Республика предлагает новое качество жизни, которое обеспечено суперсовременными инженерными решениями и технологиями.
В результате появился вариант коммуникационной идеи, который стал главным слоганом бренда: «Место имеет значение».
В рекламе слоган может обыгрываться и в смысле дома, и в смысле города и Удмуртской Республики: «Мне важно быть в центре деловой жизни».
Чёткое позиционирование и идея бренда помогли создать визуальный стиль — лаконичный, создающий премиальный образ: логотип ЖК и фирменный стиль, который включает в себя фирменный шрифт, паттерны для графики, фирменные цвета.
«Respublika» offers a new quality of life, which is ensured by state-of-the-art engineering solutions and technologies.
As a result, appeared the main slogan of the brand: «A place matters».
In advertising, the slogan can be played up both in the sense of the house, and in the sense of the city and the Udmurt Republic in general: «It is important for me to be in the center of business life».
Clear positioning and brand idea helped to create a visual style - laconic, creating a premium image: logo and visual identity, which includes the corporate font, graphic patterns, corporate colors.
In advertising, the slogan can be played up both in the sense of the house, and in the sense of the city and the Udmurt Republic in general: «It is important for me to be in the center of business life».
Clear positioning and brand idea helped to create a visual style - laconic, creating a premium image: logo and visual identity, which includes the corporate font, graphic patterns, corporate colors.
https://andva.ru/cases/respublika
