DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Soporte integral al Ayuntamiento de Loeches, municipio situado a 40 kilómetros al este de la Comunidad de Madrid con un censo de unos 8.000 habitantes. Su posición es muy importante a nivel turístico, ya que se encuentra entre la zona de la Alcarria de Alcalá y la Cuenca del Henares. Debido a que además de licenciada en Publicidad, soy diplomada en Turismo, comenzamos a trabajar muy especialmente este área sin descuidar el resto de Concejalías. Se desarrolla la identidad visual del Ayuntamiento, así como su eje de comunicación, web y piezas gráficas. También se da un servicio de gabinete de comunicación y relaciones con los medios locales.
POSICIONAMIENTO
Desde hace unos años, la Concejalía de Cultura pone en marcha numerosas actividades para dar a conocer la historia, patrimonio y tradiciones de Loeches. Recientemente se inaugura una caseta de información turística con motivo de la reapertura del Monasterio de la Inmaculada Concepción, cerrado al público durante más de 400 años. Ello incentiva, sin duda, las visitas regionales, por lo que se requiere un plan de acción para ofrecer al visitante diversas opciones de ocio. Paralelamente, se decide modificar la identidad de marca del Ayuntamiento y actualizar la página web para hacerla responsive, mucho más intuitiva y atractiva. Se define entonces un nuevo posicionamiento y claim para el municipio, queriendo destacar la gran oferta de actividades de ocio y cultura que se llevan a cabo en la localidad: Loeches, lleno de vida. Un único tono y discurso que permite unificar la comunicación por parte del equipo de gobierno.
BRANDING CORPORATIVO
Se presta servicio a todas las concejalías según criterio del alcalde y concejales correspondientes:
- Diseño de piezas creativas on y off.
- Gestión de redes sociales.
- Gabinete de crisis.
- Newsletters.
- Convocatoria de ruedas de prensa.
- Creación de nuevos programas de vinculación y activación del comercio y la industria.
RESULTADOS
Las visitas a la web por parte de nuevos usuarios aumenta en un 17%, mientras que las recurrentes lo hacen en casi un 40%. Los datos de adquisición revelan que el tráfico proviene fundamentalmente de buscadores, medios sociales y enlaces externos, fruto de un buen trabajo en posicionamiento y link building. Se incrementa también la participación en talleres y actividades relacionadas con el ocio y la cultura: rutas gastronómicas, certamen de teatro, carrera popular, encuentro de patchwork y concurso de dibujo, entre otros.
El proyecto, que tiene un duración total de tres años según adjudicación de contrato por parte de las Administraciones Públicas, finaliza en mayo de 2020.
