DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Artisan Brewers Co. propone el desarrollo de naming, logotipo y merchandising para una cerveza artesana especial de estilo IPA.
SITUACIÓN DEL MERCADO
El segmento de la cerveza craft ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, por lo que el diseño juega un papel importante en la elección del consumidor.
POSICIONAMIENTO
Gran relevancia del driver basado en el aprendizaje y en la prueba de nuevos sabores. La elección comienza a ser individual y en el hogar. El consumidor, ya atrapado por la categoría, sabe de estilos, tiene favoritos e incluso empieza a prescindir de la cervecera convencional. La bebida se convierte en un hobbie y en una forma de vida. Ice Beer es una cerveza que entra por los ojos gracias a una estética innovadora y atractiva, sin perder de vista la calidad del producto que mantiene toda su pureza y propiedades gracias a su recipiente opaco.
BRANDING CORPORATIVO
Se plantea una imagen completamente diferente al resto de envases del lineal: estilo minimalista, limpio y sobrio, con cierto aire nórdico. El envase, realizado en porcelana blanca, evita la entrada de luz y consiguiente adulteración del producto. El nombre elegido describe la forma de consumo, dado que esta bebida ha de tomarse muy fría. Se juega además con su palabra parónima "iceberg", cuya representación se convierte en el icono de la marca. Se trata de un artículo premium vendido de manera individual, por lo que no existe packaging de dos, cuatro o seis unidades.
