Название для жилого комплекса родилось спонтанно — прямо на встрече с клиентом. Расскажем, как мы создавали бренд жилого комплекса «Хорошо».

The naming was born spontaneously, right at the meeting. Let us tell you how we created the brand of the residential complex «Horosho».

В этих домах всё действительно хорошо, добротно спроектировано, как надо. Подсознание выдало ассоциацию из детства — сцену из фильма Гайдая и ставшую афоризмом фразу: «Жить хорошо, а хорошо жить – ещё лучше!» Так началась история жилого комплекса «Хорошо».

Everything is really good in these houses. The first brainstorm gave us an association from childhood – a scene and the phrase from Gaidai's film that became an aphorism: «Living is good, but living well is even better!» This is how the history of the residential complex «Horosho» began. 

Далее появился образ персонажа – обаятельного мужчины – что-то между Санта Клаусом и Хемингуэем. Но найти такую модель оказалось проблематично.

Третий мозгоштурм подарил нам образ весёлой рыжей девчонки, вдохновлённый Пеппи Длинный Чулок.

Then appeared the image of the character — a charming man — someone between Santa Claus and Hemingway. We faced with some problems finding a model to this concept. And the third brainstorm gave us the image of a cheerful red-haired girl inspired by Pippi Longstocking.

Стали искать героиню, чтобы презентовать клиенту идею. Подобрали несколько харизматичных рыженьких моделей: от совсем озорных до утончённых. Заказчик сразу же выбрал Марину Бузанову, которая и стала лицом жилого комплекса.

We began to look for a heroine to present the client the idea. We picked up several charismatic red-haired models. The customer immediately chose Marina Buzanova, who became the face of the residential complex.

Дальше всё шло как по маслу — придумали сюжеты и раскадровку, организовали фотосессию. Стояла задача получить яркие картинки, наполненные позитивом, лёгкостью и непринуждённостью, рисующие простое человеческое «Хорошо!».

В рамках заданного настроения родился сочный фирменный стиль, гармонично соединившийся в наружной рекламе и полиграфии с кадрами из фотосессии.

Then everything went great — we found out the plots and a storyboard, organized a photo session. The task was to get vivid pictures filled with positive and lightness. Within the given mood appeared a bright visual identity. It harmoniously combined outdoor advertising and printing with frames from a photo session.

Cоздали продающий буклет в помощь отделу продаж.

Created a brochure.

Создали дизайн рекламных модулей для соцсетей и контекстной рекламы.

Created the design of advertising modules for social networks and contextual advertising.

https://andva.ru/cases/horosho