A empresa
A Santa Fé Empório e Rotisserie é um restaurante de comida caseira, assim como empório e padaria, localizado na cidade de Porto Alegre desde março de 2016. A empresa foi criada com o espírito de atrair os clientes diariamente, e não só eventualmente, favorecendo a possibilidade desses de compartilhar todos os dias seus momentos familiares. Com um cardápio variado e não fixo, a Santa Fé preza a produção e comercialização de alimentos de qualidade com preço acessível, assim como o cuidado com o preparo de todos os alimentos e com a sua procedência, estabelecendo um padrão de desempenho. A linguagem visual atual da empresa é composta apenas pela logotipia em forma de emblema aplicada sobre seus produtos.
O PROJETO
Este projeto foi realizado com o objetivo de redesenhar a marca de empresa Santa Fé, com ênfase nos conceitos de branding, de modo a alinhar a organização e o posicionamento da empresa com a identidade visual. Foi elaborada uma logotipia com o estilo caligráfico que, devido à sua variação de espessura e forma arredondada similar à escrita à mão, representa atributos como carinho e proximidade, princípios que a Santa Fé defende. Após o desenvolvimento do logotipo, determinou-se que o decodificador deveria ser aplicado em uma tipografia mais fina e com serifa arredondada para remeter a uma estética mais tradicional, gerando contraste em relação ao logotipo e equilibrando a composição. Junto à isso, os elementos foram colocados de modo à formar um emblema, o que torna mais prática e marcada a sua aplicação em embalagens e carimbos, itens de maior uso nas rotisserias.
IDENTIDADE VISUAL
Entender o significado das cores e a sua relação com a área de atuação da empresa é fundamental para a acentuação da experiência e intensificação da fidelidade. As cores amarelo, laranja e marrom são efetivos em chamar a atenção e estimular o consumo por atiçando o paladar e o apetite. Estes tons, por serem próximos e quentes, também podem ser associados à conceitos de carinho, proximidade e cuidado.
ilustrações e foram desenvolvidas manualmente em papel Canson branco 224g/m², com grafite 6b e nanquim com o objetivo de transmitir o conceito artesanal dos produtos oferecidos. Já as formas gráficas foram elaboradas à partir das letras do logotipo com o objetivo de gerar contraste com as ilustrações manuais e trazer movimento e modernidade para a marca.
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