«Прокофьев» — это современная городская кофейня, предлагающая посетителям широкий ассортимент напитков на основе кофейных смесей собственной обжарки, а также авторских блюд, приготовленных из натуральных ингредиентов. Наличие открытого обжарочного цеха внутри посадочной зоны, позволяет проводить внутри заведения специальные обучающие мероприятия или просто понаблюдать за этим удивительным процессом изнутри.
В основе эмоциональной истории лежит колоритный образ советского композитора Сергея Прокофьева. Аккуратная эстетика, гармоничность, располагающая доброжелательность и внимание к деталям: все это созвучно у посетителей заведения с их визуальным и смысловым окружением.
При создании айдентики бренда, ключевыми мотивами для вдохновения послужили лучшие графические образцы итальянских плакатных мастеров, фотографии джентельменов и городских пижонов, эстетика арт-деко, советский книжный дизайн 30х-50х годов, предметы культуры и быта, которые окружали Прокофьева при его жизни.
Особое внимание уделялось типографике середины 20х годов прошлого столетия и использованию таких художественных приемов, как, например, дот-арт гравюры в исполнении Piero Fornasetti. Все это удивительным образом стало созвучным в мудборде и позволило найти единое настроение для кофейни с историей.
Логотип «Прокофьев» представляет собой «оркестр в миниатюре», где каждый графический элемент находится на своем месте и имеет множество аллегорий. Так, общий вид надписи напоминает клавиши пианино, а форма букв — символы нот на нотном стане.
При этом каждая буква сама по себе является отдельно законченной графикой, со своим характером и своей «позой». Буква «П», словно перевёрнутый камертон, открывает слово и настраивает все последующие буквы на определенное звучание (ритм). Ритм и свойственную ему динамику внутри логотипа задают косые овалы ка- тящихся букв «О», которые одновременно выступают как инструменты нижнего регистра в оркестре (басовитые, основательные). На контрасте с ними выступают легкие и филигранные инструменты высокого регистра: «Р», «Ф», «Ь», «В». Отдельно стоит отметить букву «К», которая словно композитор, одетый во фрак с фалдами, сидит за роялем, и букву «Е», которая напоминает нам об историчности кириллических форм.
Дескрипторы логотипа композиционно и стилистически играют на контрасте с основной надписью. При этом они позволяют задавать сразу два сообщения: «Кофейная Прокофьев» и «Кофейная Эстетика Большого Города».
Фирменный шрифт «Prokofiev»
Фирменный шрифт является неотъемлемым и наиболее заметным элементом в общей айдентике бренда. Разработанный с нуля, оригинальный шрифт «Прокофьев», создан с особым вниманием к деталям, которые органично вплетаются в общее визуальное полотно заведения и поддерживают любую композицию.
Цвет и композиция
Цвет играет наиболее значимую роль с точки зрения эмоционального восприятия бренда, его сущности и ценностей. Теплые кофейные тона, лежащие в основе цветовой палитры «Прокофьева», настраивают на дружеский лад и создают уютную атмосферу.
Базовая палитра представлена пятью основными цветами:
графитовый • светло-коричневый • охра • песочный • бледный оранжево-желтый
Различные комбинации базовых цветов позволяют создавать единое цветовое полотно, выдержанное в общей колористике бренда.
Пример построения композиции.
Паттерн
Фирменный паттерн «Прокофьев» образует собой цельный и самодостаточный декоративный элемент, который через тиражирование на любых поверхностях, позволяет быстро вызвать ассоциацию с брендом.
Портрет композитора
Одним из значимых акцентов, поддерживающих историческую линию в айдентике бренда «Прокофьев» служит стилизованная серия портретов композитора.
Исторические портреты Прокофьева выполнены в современной dot-стилизации: академичный во фраке и более демократичный в уличной одежде. В зависимости от места применения можно использовать тот или другой вариант.
Стилизованные примеры использования портретов Прокофьева.
Линогравюры
Чтобы наполнить заведение большей жизнью и добавить элементов игры, введены дополнительные персонажи, выполненные в виде линогравюр (штампы-печати на резиновой основе).
Примеры использования линогравюр в оформлении материалов заведения.
Меню
Меню и его оборотная сторона. Для поддержки листа меню используется американская скрепка и пробковая основа. Оборотной стороной служит фотография маэстро. Бумага хлопковая или обёрточная, ближе к газетному качеству.
Team
Art direction & Design — Vladimir Kolomeytsev
Producer — Alex Evdokimov
2016
We are available for new projects! Drop us a line at hello@tbtbo.ru
If you want to see more projects visit our Behance profile. Updates are coming soon.
