SOCMA - Branding

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2020

STUDIO ASENSÒ

SOCMA

HARVEST RECEPTION

BRANDING

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[EN] SOCMA is a south French based design and manufacturing company of wine-making and industrial equipment. For over 30 years, SOCMA has been innovating to create unique patented industrial solutions in the wine-making market, and it has thus received many prestigious awards. The company's historic logo, that was created back in 1987, no longer allowed SOCMA to have a brand appearance that represented its know-how and ambitions. In line with the company's move to a new factory plant, we were commissioned to create its brand image.

[FR] SOCMA est une société spécialisée dans la conception et la fabrication de matériel vinicole et industriel, qui est implantée à Narbonne, dans le sud de la France. Depuis plus de trente ans, SOCMA innove et crée de nouveaux produits, uniques sur le marché et collectionne ainsi brevets et prix prestigieux. Datant de 1987, le logo historique de la société ne permettait plus d'assurer une communication à la hauteur de son savoir-faire et de ses ambitions. Nous sommes intervenus dans le cadre du renouvellement de l'image de marque de l'entreprise et son déménagement dans des locaux flambants neufs.

Concept

[EN] The machines designed and manufactured by SOCMA are largely made from stainless steel plates. Stainless steel is therefore the raw material, the one that will be shaped by the skilled technicians into parts, which will later be assembled to become innovative machines.

The logo is inspired by this manufacturing principle. Thus, the characters' shape in the logo is directly inspired by stainless steel. The beveled and rounded edges refer to the parts that will be shaped and treated before being assembled. The characters are also treated as parts, that will be assembled in order to complement each other and create a machine.

[FR] Les machines conçues et fabriquées par SOCMA sont en très grande partie réalisées à partir de plaques d'acier inoxydable. L'inox est donc la matière première, celle qui va être façonnée par les techniciens dans des pièces, qui seront plus tard assemblées pour devenir des machines innovantes.

Le logotype s'inspire de ce principe de fabrication. Ainsi, la forme des caractères est directement inspirée de la matière première utilisée : l'inox. Les bords biseautés et arrondis font référence aux pièces d'inox qui sont façonnées et traités avant d'êtres assemblées. Les caractères sont aussi considérés comme des pièces qui appartiennent à un ensemble général, comme c'est le cas pour les pièces d'une machine qui s'assemblent et se complètent afin de la créer.

Iconography

[EN] Stainless steel processing being at the heart of SOCMA's activity, placing this raw material at the center of the brand identity was the way to go. A specific set of photos has been taken and post-processed using sheets of metallic paper, which echoes the steel, without being a literal interpretation of it.

Stainless steel becomes a malleable, foldable element, the breeding ground of the company's innovation. The infinite folding options reflect SOCMA's limitless innovation.

[FR] Le façonnage de l'inox étant au centre de l'activité de SOCMA, placer cette matière première au cœur de l'identité visuelle est donc une évidence. Une iconographie spécifique a été réalisée avec des feuilles de papier métallisé ce qui permet de faire écho à ce métal sans pour autant être dans une interprétation littérale de la matière.

L'inox devient un élément malléable, pliable, le support de création et d'innovation de l'entreprise. Les possibilités de plis infinies reflètent le champs des possibles, et l'innovation sans limites de SOCMA.