Groupe Buesa - Rebranding

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2020

STUDIO ASENSÒ

Groupe Buesa

BRAND ARCHITECTURe

BRANDING

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[EN] With over 500 employees, Buesa is a leading south French public works company. The company also has a very important motor pool, with more than 400 machines, including a wide variety of construction machinery. In 2020, it launched a real estate branch with activities ranging from property development to the selling of building lots. With those changes, Buesa also wanted to refresh its brand appearance

[FR] Avec plus de 500 employés, Buesa est une grande entreprise de travaux publics du sud de la France. L’entreprise possède aussi un parc machine très important dans le secteur, avec plus de 400 machines, dont une grande variété de machines de construction. En 2020, elle a lancé une branche immobilière dont les activités vont de la promotion immobilière à la vente de terrains à bâtir. Avec ces changements, Buesa a également voulu rafraîchir son image de marque.

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Introduction

[EN] Buesa was founded in 1954 in Béziers and has been specialized in earthmoving since its beginnings. During the last twenty years, the company has expanded its field of activities. It is now involved in public works and large territorial projects: earthmoving but also civil engineering, deconstruction, crushing, mining, maritime works, soil reinforcement, etc... Buesa collaborates with public clients (regions, departments, cities, municipalities, etc.) as well as private clients (industrial groups in the construction, oil, chemical and electrical industries, etc.).

At the same time, the company has recently started a new activity, that of land promotion and development. However, Buesa has real expertise in this area and has been operating for almost 30 years in this sector through a parallel structure that ceased all its activities in 2020. The company Buesa AP (Land Developer) was thus created to take over future projects independently.

The original Buesa logo has been seen on the side of road works and other public works for decades in southern France, and is very widely recognized today. Its new branches has to benefit from Buesa’s positive reputation, which implied building on the original wordmark while creating new graphical elements that would allow the company to be identified in a highly competitive market.

[FR] Fondée à Béziers en 1954, l’entreprise Buesa est spécialisée depuis ses débuts dans le terrassement. Durant ces vingt dernières années, l’entreprise a élargit son champ d’activités. Elle s’emploie désormais dans les travaux publics et dans les grands projets de territoire(s) : le terrassement mais également le génie civil, la déconstruction, le concassage, le minage, les travaux maritimes, le confortement de sol, etc. L’entreprise Buesa collabore ainsi avec des donneurs d’ordre publics (régions, départements, agglomérations, communes, etc.), et des donneurs d’ordre privés (groupes industriels de l’industrie du BTP, pétrolière, chimique, électrique, etc.).

En parallèle, l’entreprise s’est récemment engagée dans une nouvelle activité, celle de la promotion et de l’aménagement de terrains. Buesa a toutefois une véritable expertise en la matière, elle intervient depuis près de 30 ans dans ce secteur par l’intermédiaire d’une structure parallèle qui a cessé toutes activités en 2020. L’entreprise Buesa AP (Aménageur Promoteur) a ainsi été créée pour prendre le relai sur les projets à venir, ce en toute indépendance.

Pour développer ses nouvelles activités, et jouir de la notoriété "positive" de la marque Buesa, la nouvelle entreprise Buesa AP doit réinterpréter l’identité visuelle existante pour ensuite mieux se la réapproprier. La nouvelle identité visuelle doit se déployer à partir du bloc typographique existant, puis s’appuyer sur de nouveaux éléments graphiques qui permettent de l’identifier dans un marché fortement concurrentiel.

A human-centered illustrated universe

[EN] In order to make Buesa’s brand appearance more human-centered, a series of illustrations was created. Those illustrations feature some of the elements that mark the company’s close environment (such as the Cathedral of Béziers, the old bridge, ...) in order to create a human-like image that places the territory in the center. Several illustrated scenes were made to graphically echo the positive impact Buesa has on its territory. The two lines that frame the logo become the groundwork of the illustrations and are even found in the secondary typeface (Lovelo).

[FR] Afin de rendre plus humaine l’image de Buesa, un univers illustré a été réalisé. Il reprend les éléments marquant du proche environnement de l’entreprise (comme la Cathédrale de Béziers, le pont vieux,...) afin de renvoyer une image qui place l’humain et son territoire au centre. Une série d’illustrations a été réalisé afin de pouvoir faire écho graphiquement à la façon dont Buesa aménage le territoire au fil de diverses scénettes. Les deux filets qui viennent encadrer le logotype deviennent le fil conducteur des illustrations et se retrouvent même dans le dessin de la typographie secondaire (Lovelo).