Esta campanha, dividida em duas fases, tinha o objectivo de fazer compreender que adquirir um BMW é fazer uma compra inteligente. Dessa forma, aliando a Razão presente no rigor característico desta marca alemã, à Emoção que é conduzir um BMW, chegou-se ao conceito de Economia para a Vida, traduzido para "Economics for life", a fim de poder ser adaptado para outros mercados.

 

Com esta campanha a BMW atingiu o nível de recordação espontânea mais alto dos últimos anos e conseguiu ultrapassar o objectivo comercial que tinha proposto nos primeiros quatro meses de 2013.

 

Copywriter: José Quintela
Supervisão Criativa: Luís Moreira