#ADOPTAUNAHISTORIA (ADOPT A STORY) GRAPHIC CAMPAIGN / 2016 / END OF STUDIES PROJECT
According to data from the Affinity Foundation, about 140.000 animals are abandoned each year in Spain. Beyond justifications like animal bad behavior or economic problems, we believe that the main problem is that animals are seen as objects or tools (for example, as gifts or for hunting).
This campaign for the Valle Colino Adoption Centre aims to reverse this situation, changing the concept that pets are tools and promoting a relationship of friendship between person and animal.
We carried out an extensive first phase of research in order to understand the origin of the problem. With this information, we define the key concepts on which the campaign will be based, as well as the general tone: a friendly, empathetic and humorous tone present throughout the project.
Then, we developed the claim, #Adoptaunahistoria (Adopt a story), the conceptual center of the project and key piece of the campaign. With this claim we have in one sentence everything we want to transmit with the campaign: friendship, fellowship, empathy, reciprocity.
Según datos de la Fundación Affinity, cerca de 140.000 animales son abandonados cada año en España. Más allá de justificaciones como el mal comportamiento del animal o las dificultades económicas, creemos que el principal problema es que se ve a los animales como objetos, herramientas (por ejemplo, como regalos o para caza) que, cuando cumplen su función, son desechadas.
Esta campaña para el Albergue Comarcal Valle Colino tiene el objetivo de revertir esta situación, cambiar el concepto de que las mascotas son herramientas y favorecer una relación de compañerismo entre persona y animal.
Así, se realiza una amplia primera fase de investigación para poder entender cuál es el origen del problema. Con estos datos, se definen los conceptos clave sobre los que girará la campaña, y el tono general, un tono amistoso, empático y de buen humor presente durante todo el proyecto.
A partir de aquí, se desarrolla el claim, #Adoptaunahistoria, centro conceptual del proyecto y pieza clave de la campaña al contener en una frase todo lo que queremos transmitir con la campaña: amistad, compañerismo, empatía, reciprocidad, etc.
Esta campaña para el Albergue Comarcal Valle Colino tiene el objetivo de revertir esta situación, cambiar el concepto de que las mascotas son herramientas y favorecer una relación de compañerismo entre persona y animal.
Así, se realiza una amplia primera fase de investigación para poder entender cuál es el origen del problema. Con estos datos, se definen los conceptos clave sobre los que girará la campaña, y el tono general, un tono amistoso, empático y de buen humor presente durante todo el proyecto.
A partir de aquí, se desarrolla el claim, #Adoptaunahistoria, centro conceptual del proyecto y pieza clave de la campaña al contener en una frase todo lo que queremos transmitir con la campaña: amistad, compañerismo, empatía, reciprocidad, etc.
