Espíritu de Competición CEPSA
Propuesta de Patrocinio de Motor, RR.PP. y Campaña a profesionales de CEPSA (Spain 2009)
Propuesta de Patrocinio de Motor, RR.PP. y Campaña a profesionales de CEPSA (Spain 2009)
CEPSA llevaba años invirtiendo en el patrocinio de las carreras de camiones, contando con equipo propio y un tricampeón de Europa, Antonio Albacete, el "Fernando Alonso" de los camiones. Sin embargo, y pese a orientar la explotación del patrocinio hacia la repercusión mediática mediante RR.PP. y Eventos, y hacia el sector profesional (especialmente transportistas) mediante Marketing Promocional, los resultados nunca han sido especialmente positivos.
Oportunidad:
Un amplio briefing de CEPSA para establecer una nueva estrategia digital en sus productos profesionales nos puso tras la pista de este desconocido patrocinio. Al pedir más información sobre las carreras de camiones el equipo de marketing nos transmitió la ilusión y la emoción con que se vivía desde dentro este patrocinio casi intrascendente. Pero su intrascendencia en una época en la que el Motor es el segundo deporte nacional, y la F1 y la MotoGP agrupan a millones de espectadores frente al televisor y tiene un importante espacio mediático. CEPSA estaba perdiendo la oportunidad de capitalizar su patrocinio deportivo.
Idea:
Hacer relavante la competición de camiones como la tercera más importante tras F1 y MotoGP, logrando repercusión mediática. ¿Cómo? Reproduciendo el modelo utilizado por Telecinco con la F1 pero en Web. La competición de camiones cuenta con 3 carreras de una media hora de duración. ¿Por qué no retransmitirlas online desde un plano nuevo en el interior del camión? Antonio Albacete es un gran campeón, como Fernando Alonso, pero a diferencia del asturiano cae bien a todo el mundo por su cercanía y humildad. Las retransmisiones online contarían con previa y post carreras, como hacía Telecinco, permitiendo la participación de los usuarios de la web. La campaña la articulábamos en 2 Fases:
Fase 1: Lanzamiento
Cada temporada, CEPSA hacía una presentación a los medios del Equipo de Competición. Para la temporada 2010 realizaríamos un gran lanzamiento con una campaña publicitaria Teaser con la idea:
Aquí se sintió el espíritu de Albacete
Mediante publicidad gráfica y exterior, campaña online y acciones especiales se redirigía al público a una web en la que podían ver y compartir vídeos virales sobre el espíritu de Albacete. La presentación del Equipo de Competición a medios sería más especial que en años anteriores, con envío de Marketing Directo a periodistas y un atractivo evento de presentación.
Oportunidad:
Un amplio briefing de CEPSA para establecer una nueva estrategia digital en sus productos profesionales nos puso tras la pista de este desconocido patrocinio. Al pedir más información sobre las carreras de camiones el equipo de marketing nos transmitió la ilusión y la emoción con que se vivía desde dentro este patrocinio casi intrascendente. Pero su intrascendencia en una época en la que el Motor es el segundo deporte nacional, y la F1 y la MotoGP agrupan a millones de espectadores frente al televisor y tiene un importante espacio mediático. CEPSA estaba perdiendo la oportunidad de capitalizar su patrocinio deportivo.
Idea:
Hacer relavante la competición de camiones como la tercera más importante tras F1 y MotoGP, logrando repercusión mediática. ¿Cómo? Reproduciendo el modelo utilizado por Telecinco con la F1 pero en Web. La competición de camiones cuenta con 3 carreras de una media hora de duración. ¿Por qué no retransmitirlas online desde un plano nuevo en el interior del camión? Antonio Albacete es un gran campeón, como Fernando Alonso, pero a diferencia del asturiano cae bien a todo el mundo por su cercanía y humildad. Las retransmisiones online contarían con previa y post carreras, como hacía Telecinco, permitiendo la participación de los usuarios de la web. La campaña la articulábamos en 2 Fases:
Fase 1: Lanzamiento
Cada temporada, CEPSA hacía una presentación a los medios del Equipo de Competición. Para la temporada 2010 realizaríamos un gran lanzamiento con una campaña publicitaria Teaser con la idea:
Aquí se sintió el espíritu de Albacete
Mediante publicidad gráfica y exterior, campaña online y acciones especiales se redirigía al público a una web en la que podían ver y compartir vídeos virales sobre el espíritu de Albacete. La presentación del Equipo de Competición a medios sería más especial que en años anteriores, con envío de Marketing Directo a periodistas y un atractivo evento de presentación.
Fase 2: Portal Espíritu de Competición CEPSA
El Portal de Competición se convertiría en el eje del patrocinio, contaba con 4 secciones principales:
El Portal de Competición se convertiría en el eje del patrocinio, contaba con 4 secciones principales:
