LeAir (Leer te lleva más lejos)
Campaña online para el fomento de la lectura en jóvenes (Ministerio de Cultura, Spain 2009)
Campaña online para el fomento de la lectura en jóvenes (Ministerio de Cultura, Spain 2009)
El Ministerio de Cultura convoca concurso para desarrollar una campaña para el fomento de la lectura en jóvenes de entre 14 y 25 años, con la novedad de dedicar la mayor parte de la inversión en medios online.
Decidimos explotar el insight conocido y asimilado por el público de que "Leer es como viajar sin levantarse del sofá". Nuestro motivo para recurrir a tan manido eslogan es que el negocio con más éxito de la red es el de los viajes, compañías como Rumbo, Lastminute o Atrapalo han logrado crecimientos increíbles en el sector de los viajes, provocando que cada vez más y más agencias de viajes tradicionales cierren. El usuario de Internet está acostumbrado a mensajes publicitarios de compañías de viajes, y es especialmente sensible al precio de las ofertas de las distintas páginas webs. Esto nos garantizaba captar la atención de los usuarios mediante precios gancho para viajes de fantasía que bien podrían ofertar compañías como las anteriormente mencionadas. Además las creatividades no necesitarían de grandes recursos técnicos, y con banners convencionales podríamos hacer la campaña más notoria.
Plan de campaña:
La campaña la estructuramos en base a 4 mensajes creativos:
¿Quieres aprender idiomas de forma mágica? Cursos de Inglés en Hogwarts 12 € Todo incluido.
Casas rurales en la Tierra Media. Escápate a Rivendel por sólo 9,50 € Todo incluido.
Duerme en antiguos molinos de La Mancha. Recorre la tierra de Don Quijote. 12 € Todo incluido.
¿Mucho frío? ¡Escápate a un destino calentito! Viaje al centro de la tierra. 12 € Todo incluido.
Estos eran los mensajes gancho que aparecían en los banners de la campaña para captar la atención del usuario, como ofertas promocionales de la Agencia de Viajes LeAir, y que finalmente acababan con el eslogan de campaña de "Leer te lleva más lejos".
Para el microsite quisimos hacer una propuesta con voluntad de durabilidad, basada en los estándares de la web 2.0, con participación de los usuarios, permitiéndoles recomendar y criticar libros, compartir lecturas mediante un mapa interactivo de bookcrossing, acceso fácil a Google Books, etc. Pero por problemas de presupuesto y restricciones políticas finalmente estructuramos el microsite en base a enlaces de interés, publicitando blogs y páginas webs de fomento de la lectura tanto públicas como privadas.
Resultados:
Además de una notable repercusión en medios y blogs, la campaña obtuvo unos índices de recuerdo espontáneo y sugerido superiores a campañas anteriores, y el microsite registró más de medio millón de visitas en sólo 6 meses de campaña.
Decidimos explotar el insight conocido y asimilado por el público de que "Leer es como viajar sin levantarse del sofá". Nuestro motivo para recurrir a tan manido eslogan es que el negocio con más éxito de la red es el de los viajes, compañías como Rumbo, Lastminute o Atrapalo han logrado crecimientos increíbles en el sector de los viajes, provocando que cada vez más y más agencias de viajes tradicionales cierren. El usuario de Internet está acostumbrado a mensajes publicitarios de compañías de viajes, y es especialmente sensible al precio de las ofertas de las distintas páginas webs. Esto nos garantizaba captar la atención de los usuarios mediante precios gancho para viajes de fantasía que bien podrían ofertar compañías como las anteriormente mencionadas. Además las creatividades no necesitarían de grandes recursos técnicos, y con banners convencionales podríamos hacer la campaña más notoria.
Plan de campaña:
La campaña la estructuramos en base a 4 mensajes creativos:
¿Quieres aprender idiomas de forma mágica? Cursos de Inglés en Hogwarts 12 € Todo incluido.
Casas rurales en la Tierra Media. Escápate a Rivendel por sólo 9,50 € Todo incluido.
Duerme en antiguos molinos de La Mancha. Recorre la tierra de Don Quijote. 12 € Todo incluido.
¿Mucho frío? ¡Escápate a un destino calentito! Viaje al centro de la tierra. 12 € Todo incluido.
Estos eran los mensajes gancho que aparecían en los banners de la campaña para captar la atención del usuario, como ofertas promocionales de la Agencia de Viajes LeAir, y que finalmente acababan con el eslogan de campaña de "Leer te lleva más lejos".
Para el microsite quisimos hacer una propuesta con voluntad de durabilidad, basada en los estándares de la web 2.0, con participación de los usuarios, permitiéndoles recomendar y criticar libros, compartir lecturas mediante un mapa interactivo de bookcrossing, acceso fácil a Google Books, etc. Pero por problemas de presupuesto y restricciones políticas finalmente estructuramos el microsite en base a enlaces de interés, publicitando blogs y páginas webs de fomento de la lectura tanto públicas como privadas.
Resultados:
Además de una notable repercusión en medios y blogs, la campaña obtuvo unos índices de recuerdo espontáneo y sugerido superiores a campañas anteriores, y el microsite registró más de medio millón de visitas en sólo 6 meses de campaña.
