Создание брендинга города Ярославля

•

Ярославль – один из старейших городов на Волге, с тысячелетней историей. Знакомство с городом всегда начинают
с легенды о его основании. Ярослав Мудрый, на месте слияния рек Волги и Которосли, одолел медведицу и в память
о чудесном спасении велел основать здесь город и назвать в свою честь. Поэтому город и получил герб с изображением медведицы с секирой. Центр города является достоянием Всемирного наследия ЮНЕСКО.

У города уже есть узнаваемость в нашей стране и в мире, необходимо облачить его уникальность в запоминающиеся слова и образы, выгодно выделить его на фоне конкурентов. Мне было интересно попробовать свои силы в создании такой серьезной работы, изучить технологию создания бренда, разработать единый язык взаимодействия

между людьми и городом.

АКТУАЛЬНОСТЬ

Необходимость в разработке бренда территории появилась из-за того, что конкуренция на рынке туризма и инвестиций
в России и в мире растет большими темпами. Города борются за внимание. И если у территории есть хороший узнаваемый бренд это позволяет ей эффективно реализовывать свой потенциал.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Гости и жители Ярославской области, которых необходимо информировать и привлечь в Ярославль для посещения городских активностей, либо проживания; молодые жители города, которых необходимо удержать в нем.

ЗАДАЧИ

1. Провести анализ исторического и теоретического аспекта понятий бренда, брендинга и брендинга территории;

2. Анализ зарубежных и российских аналогов брендинга территорий;

3. Провести комплексное исследование города Ярославля, чтобы выявить его отличительные черты;

• Факты – название, природа, площадь, население, география и климат, флаг, герб;

• История города и его легенды;

• Культура и достопримечательности;

• Известные личности, которые родились или какое-то время жили и работали в городе;

• Ключевые активности города, мероприятия, фестивали;

• Городская идентичность, стереотипы, с кем и чем идентифицирует себя житель.

4. Провести анализ предыдущего опыта брендирования города, чтобы не допустить тех же ошибок;

5. Разработка концепции бренда;

6. Разработка фирменного стиля и арт-объекта.

КОНЦЕПЦИЯ И СЛОГАН

Основная идея концепции бренда заключается в том, чтобы отразить богатое культурное и историческое наследие города, и в то же время подчеркнуть, что он не стоит на месте, постоянно развиваясь. Основной поток туристов приезжает в город именно ради его исторических мест, архитектуры. И это не означает скучные экскурсии – это яркие впечатления, получение новых знаний, погружение в оживленную атмосферу города.

Чтобы донести сообщение бренда я выразила концепцию в емком слогане «ЯРОСЛАВЛЬ - ГОРОД ЯРКОЙ ИСТОРИИ».
Он напрямую отражает связь с историческим прошлым, а также атмосферу города сейчас, обещает его гостю
яркие впечатления. Каждый прошедший день становится историей, поэтому каждый человек, посетивший город, становится ее частью, частью яркой истории.

Цветовая гамма вторит слогану, использованы яркие, сочные цвета. Они подсознательно знакомы его жителям, цвета были взяты из городской среды. Например, ярко желтый – золотые купола городских храмов; оттенки бирюзового – отсылка к древним изразцам, до сих пор украшающим архитектуру города.

ЭСКИЗЫ

Основой любого бренда является его знак. Его поиск и был самой трудоемкой частью работы.
Я отталкивалась от первой буквы в названии города – «Я». Так как это также и личное местоимение,
которое отражает причастность каждого человека к городу.

Эскизы созданы совершенно разные по характеру, динамике, абстрактные и более фигуративные. Из них были выбраны 4 лучших варианта и переведены в вектор. В результате опроса как жителей Ярославля, так и не знакомых с этим городом людей выявлено, что знак с медведем привлекает больше внимания, он необычный благодаря отрицательному пространству в форме профиля медведя, вызывает ассоциации с городом.

Создавая эскизы я искала вдохновение также изучая карты Ярославля, и уже потом заметила, что улицы центра города образуют собой форму, похожую на тот знак, который получился в итоге.

Центр города Ярославля. Карта.

ПОСТРОЕНИЕ

ШРИФТЫ

Основной шрифт DIN Pro в разных начертаниях. Его отличают простота, лаконичность, что делает его универсальным
в использовании на разных продукциях для разных целей. Шрифт был выбран без засечек, что обусловлено образом современного города.

Для логотипа шрифт прошел доработку, чтобы более гармонично сочетаться с основным знаком.

Буквы приобрели характерные закругления. Этот вариант написания может использоваться
также в написании заголовков.

Варианты использования знака и шрифтового блока

Следующие изображения демонстрируют, как используется и выглядит логотип на различных поверхностях
и фирменной продукции.

ФИРМЕННЫЕ ПАТТЕРНЫ

На основе знака и его элементов разработано несколько вариантов паттернов. Дополнительным элементом
в оформлении фирменной продукции может выступать основная форма знака, без выреза. Все паттерны могут
быть использованы в разных фирменных цветах, подстраиваясь под определенную тематику.

Варианты использования знака и паттернов на фирменной продукции.

ФОТОГРАФИИ

Образ города формируют его знаковые места, особенная архитектура, поэтому в оформлении продукции задействованы фотографии Ярославля. Для этого я провела несколько фотосессий в городе. В поиске стилистики фотографий предпочтение было отдано стилю минимализма. Уделено большое внимании композиции кадра. Стремилась посмотреть на привычную архитектуру новым взглядом. Архив фотографий можно бесконечно пополнять, привлечь к этому проекту неравнодушных ярославских фотографов.

Вариантов применения фотографий в оформлении фирменной продукции множество. Для туристических флаеров
и буклетов это отличный вариант показать город «как он есть». Они также могут участвовать в брендировании тематических фестивалей и акций.

ГОРОДСКАЯ НАВИГАЦИЯ

В рамках проекта также разработаны элементы городской навигации, охватывающие транспорт, места культурного значения, туристически важные заведения, места отдыха. Пиктограммы разбиты по цветам, чтобы человеку было легко сразу отличить одно направление от другого. Форма пиктограмм и отдельных элементов состоит из прямых углов
и с закруглениями, повторяя линии основного знака.

Для внедрения навигации в среду разработаны городские указатели, по форме перекликающиеся с пиктограммами. Они содержат информацию о названии места, его назначении и расстоянии до него. Названия мест написаны на русском и английском языках, так как город ориентирован и на иностранных туристов. Цвет указателя соответствует пиктограмме, яркая плашка будет сразу заметна в городе и поможет туристам найти интересные им объекты.

Модель указателей в городской среде, программа 3ds max

АРТ-ОБЪЕКТ

Городская среда — это обширное пространство, в которое можно вписать множество объектов: функциональных, сувенирных, абстрактных. Из ряда подходящих мест выбрано здание Ярославского музея-заповедника. Оно является хранителем исторической памяти города и одним из самых часто посещаемых туристических объектов, что делает его отличным местом для расположения арт-объекта.

Самое первое что ты видишь, подходя к зданию музея — это большие ворота, вход. Это новодел, они не имеют художественной и исторической ценности.

Разработанные ворота представляют собой решетку из основного знака и калитку с увеличенным основным элементом. Вывеска была заменена на более сдержанную, чтобы гармонировать с воротами. Логотип музея помещен в форму городских пиктограмм.

Представлены варианты использования фирменных элементов на полиграфической и сувенирной продукции. Фирменная офисная продукция может быть выполнена в разных стилях: стандартный в фирменных цветах и деловой
с золотом. Паттерн может заполнять как все пространство продукции, так и действовать внутри формы знака.

Паттерны также могут быть задействованы в оформлении городской среды, по средствам брендирования офисных интерьеров, в дизайне городского транспорта. Внешний вид города, после разработки комплексного фирменного стиля, становится более благоприятным как для жителей, так и для туристов.

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ!

Город Ярославль получил яркий, подвижный образ, который позволит ему занять четкую позицию на рынке туризма. Однако, чтобы этот брендинг успешно существовал в городской среде, необходимо поддерживать его, продвигать в массы, завоевывать внимание людей!