Peças criadas para trabalho acadêmico da Universidade Anhembi Morumbi pela agência fictícia Alterego.

A propaganda de página simples exibe uma arara-vermelha cercada por cores de tinta que parecem se diluir através dela, com o título, de tipo redundante, logo abaixo: “Os Tons do Brasil”. A escolha do título se deu pelo fato de que, tanto a fauna e a flora brasileira, quanto a população do país são formadas por diferentes cores, seja de penas e pelagens na natureza ou cores de pele na população.

                Já no que diz respeito ao texto que sucede o título, é possível classificá-lo como um parágrafo Dionisíaco, uma vez que apela para o lado emocional do público-alvo. Tal estilo de texto foi selecionado, pois trata-se de uma campanha que visa divulgar um reposicionamento da marca Jequiti; logo a abordagem é muito mais emotiva do que racional. Na campanha “Os Tons do Brasil”, nenhum item ou linha de produtos é divulgada, visto que não se trata de vender mercadorias e, sim, de promover o novo posicionamento da empresa.

                Por se tratar de um texto com apelo emotivo, a estratégia tomada também se pautou nesse aspecto. Por conta do maior envolvimento criado entre público e marca através da estratégia retórica, ela foi escolhida para ajudar na composição da campanha. O anúncio também se enquadra no estilo Soft Sell, uma vez que seu foco é a marca e não um produto dela. Fica evidente, portanto, que a maior preocupação da campanha é que o público perceba a mudança nos conceitos da Jequiti.

                Através da análise realizada anteriormente, é possível definir, por fim, a emulação utilizada na campanha. A partir do apelo emocional, a emulação escolhida para compor o anúncio foi por meio do respeito e da empatia. No momento em que o público entra em contato com a analogia das cores da natureza, que são socialmente aceitas e consideradas lindas, e as diferentes cores da sociedade, que muitas vezes são alvos de preconceito e segregação nos espaços sociais, é esperado que um sentimento empático seja despertado no consumidor. O foco é mostrar e convencer ao público que a miscigenação é um dos aspectos mais bonitos da nossa sociedade e que ela está presente em todos os lugares.

Agência Experimental Alterego

Planejamento: Alessandra Santana e Larissa Machado

Mídia: Leonardo Jaime

Atendimento: Enzo Dantas

Criação: Ana Spinazzola

Redação: Matheus Zanchetta e Giovanna Paola