Payoff e claim giocano con il naming Light creando un effetto globale di circolarità concettuale:
Il payoff "brilliart" combina l'aggettivo brilliant (in italiano brillante, luminoso, splendido, sfolgorante) con il sostantivo art, abbreviazione di art director; la parola macedonia che si ottiene è denotativa e connotativa insieme.
Il claim "Colours say it better" enfatizza la centralità del colore (imprescindibile dalla luce) nello stile identificativo della professionista, che è policromatico, brillante, chiaro.
Art director: Chiara Sbicca Mulford
(2012)
