Ребрендинг буковинской фабрики ворот и дверей ТЕРМОПЛЮС

Ребрендинг буковинской фабрики ворот
и дверей "ТЕРМОПЛЮС"
Ukraine, Chernivtsi

Компания «ТЕРМОПЛЮС» - это современное предприятие, имеющее собственные производственные площадки для изготовления кованых ворот и входных дверей с эксклюзивным дизайном. Второе направление компании - продажа гаражных автоматических ворот в партнерстве с известным брендом ALUTECH (Термоплюс является официальным представителем). Также ассортимент шоу-румов Термоплюс включает межкомнатные двери (представители брендов: Верта, Новый стиль, Родос, Корфат, Брама), металлопластиковые окна и двери, комплектующие (ручки, замки, фурнитура).

ПРОБЛЕМАТИКА. За годы существования у фабрики «ТЕРМОПЛЮС» сложился определенный образ: помимо высокого качества отличительным преимуществом компании стала разработка эксклюзивных решений, успешное выполнение самых нестандартных (по конструктиву и дизайну) заказов. При этом стилистика фирменной айдентики абсолютно не доносила о таких преимуществах компании, и в большей степени ассоциировалась с типичным брендом-дискаунтером и шаблонными предложениями продукта:

РЕШЕНИЕ. Сформулировав позиционирование компании: «Производитель и поставщик бронедверей и воротных систем с возможностью решения любых конструктивных и дизайнерских задач», мы выделили три ключевых ценности:
- РАЗНООБРАЗИЕ
- ЭСТЕТИКА
- КОМФОРТ.

В таком случае, стиль бренда должен быть следующим:
- СОВРЕМЕННЫЙ
- КОНСТРУКТИВНЫЙ
- ВАРИАТИВНЫЙ
- НЕШАБЛОННЫЙ.

Перед нами стояла довольно сложная задача: с одной стороны, мы должны отразить в графике вариативность, эстетичность, нешаблонность, разнообразие, а с другой стороны - у нас функциональный нейм ТЕРМОПЛЮС, который никак эту тему не поддерживает. Нам нужно было найти решение, как можно эту сложность превратить в преимущество, или даже в какую-то фирменную «фишку».

Мы решили, вместо того, чтобы пытаться отвлечь от нейма внимание, или как-то его скрывать в коммуникациях, мы вынесем название намеренно на самый первый план, превратив его в фирменную графику, паттерн:

Далее мы сделали эту текстуру еще более уникальной, добавив стилизованные графические элементы по мотивам дизайнов наших дверей: разработали стильный графический сет и соединили его со шрифтовой графикой:

Логотип - это стилизованное изображение и двери, и ворот, и окон. Этот знак с одной стороны, современный и минималистичный, а с другой - изысканный и элегантный: