APP Nativa El Tiempo - Voz & Tono
El Tiempo Casa Editorial - Producto Digital
Bogotá, Colombia.
2018
Este proyecto consistió en definir el lenguaje y el tono específico para la nueva APP nativa de El Tiempo. Para definir una personalidad consistente con la marca, el valor agregado del producto, y la audiencia; se llevó a cabo una sesión de ideación con varios de los agentes involucrados (redacción, producto digital, usuarios ET, entre otros). En esta sesión se definió la personalidad del producto y con esto en mente se diseño la comunicación de cada uno de los puntos de contacto de la experiencia en la APP Nativa.
Este trabajo se hizo en colaboración con Alejandra Hernández (Product Owner) y el equipo de producto digital, redacción y mercadeo de Casa Editorial El Tiempo.
Wire-Flow & Especificaciones
Sesión de ideación - Definición personalidad del producto
Se desarrollo un Benchmark inicial para general un entendimiento en la audiencia sobre qué se buscaba desarrollar con la sesión. Para eso se vieron ejemplos tanto de otros medios de comunicación, como APPs que usamos día a día. Se usaron herramientas como Matriz 2x2, Personas y Tone Chart.
Una vez se definieron las características del lenguaje que queríamos apropiar para la APP, se desarrollo el lenguaje en cada uno de los puntos de contacto de la misma. (Desde tiendas de descarga hasta el cierre de la APP por el usuario.
