¿Cómo transformarse en un motivo de orgullo Ecuatoriano?
Cafecom es una reconocida productora de distintos tipos de café, creadora de marcas de trayectoria en la categoría como “Café de Loja”. Al contar con un gran portafolio de productos, sus marcas no se encontraban en armonía y causaban confusión en el consumidor, además de dificultar el posicionamiento debido a la falta de un norte común para todas sus submarcas.
Estrategia:
Creamos una estructura que definiera tanto los valores de la marca madre como su promesa. Posteriormente, desarrollamos distintos diseños de empaques alineados hacia un mismo objetivo logrando así, comunicar que varias marcas pertenecen a una misma familia y transmitiendo una propuesta de valor mucho más competitiva centrada en la pasión por el cultivo del café y el amor por la tierra en la crece.
