The book "The theater behind the glass"

•

"The theater behind the glass. Window display as art object"

Visual research is devoted to the study of shop windows, which were considered in the context of the urban environment and consumer culture to determine the moment of transformation of a shop window into an object of art. In the context of mass consumption storefronts of department stores become democratic art within the urban environment. The result of visual research and analysis gives an understanding of the principles of artistic design work on shop windows and the strategies of working with a shop window as the medium to translate brand values. It also helps to see the trend in building communication with the customer through shop windows that are now turning into art objects and even art space. As a result, a book dedicated to the projects of art windows of famous department stores and shops of key fashion capitals was created.

Визуальное исследование посвящено изучению витрин, которые рассматривались

в контексте городской среды и культуры потребления для определения момента трансформации витрины в предмет искусства. В контексте массового потребления витрины универмагов становятся демократичным искусством в рамках городской среды. Результатом визуального исследования и анализа становится понимание принципов художественно-оформительской работы над витринами и стратегии работы с витриной, как с медиумом ценностей, которые транслирует бренд.. Это помогает проследить тенденцию в построении коммуникации с покупателем через витрины, которые теперь превращаются в арт объекты и даже арт пространства. В результате была создана книга, посвященная проектам художественных витрин известных универмагов и магазинов ключевых столиц моды.