Operación Tierno
Precampaña de lanzamiento del nuevo envase de Donuts (Spain 2008)
Precampaña de lanzamiento del nuevo envase de Donuts (Spain 2008)
Briefing:
Panrico quiere lanzar un nuevo envase que mantiene los Donuts tiernos durante una semana sin necesidad de añadir conservantes a la receta. Se trata de promover la compra familiar de Donuts para el desayuno ya que ahora están envasados individualmente y en atmósfera protectora, alargando la vida útil del producto.
La campaña requiere que se vayan promocionando las diferentes variedades de producto que vayan adquiriendo este envase, desde el donut tradicional glaseado a los Donuts Mini.
Propuesta ATL:
Tapsa desarrolla una campaña de TV, radio y gráfica en torno al concepto Forever Young, cuyo protagonista es un donut cantando una versión de esta famosa canción.
Propuesta BTL:
Desde la agencia interactiva proponemos un prelanzamiento de la campaña a través del concepto Operación Tierno (OT) en homenaje al famoso concurso de TV Operación Triunfo. La estrategia online incluye un microsite con vídeos en tono de humor con los castings en los que diferentes bollos intentan sin éxito ser seleccionados hasta que el día antes del lanzamiento de campaña ATL un Donut cantando Forever Young supera la criba, el microsite es apoyado con una campaña display.
Desde el lanzamiento de la campaña ATL nos centramos en el protagonismo del Donut como cantante, creando su propia página MySpace con nuevos vídeos musicales y un fansite o página oficial de campaña. A partir de aquí creamos una nueva página en la que se extienden rumores acerca del donut, indicando que antes era de chocolate y que de Donut Mini actuó con sus hermanos en un grupo denominado Donuts Five. Durante los meses de campaña se articularían todo tipo de acciones que promocionaran al Donut como cualquier otro cantante o músico: Entrevistas, escándalos, nuevas canciones, videoclips... todo articulado en redes sociales como Facebook, MySpace o Youtube.
Panrico quiere lanzar un nuevo envase que mantiene los Donuts tiernos durante una semana sin necesidad de añadir conservantes a la receta. Se trata de promover la compra familiar de Donuts para el desayuno ya que ahora están envasados individualmente y en atmósfera protectora, alargando la vida útil del producto.
La campaña requiere que se vayan promocionando las diferentes variedades de producto que vayan adquiriendo este envase, desde el donut tradicional glaseado a los Donuts Mini.
Propuesta ATL:
Tapsa desarrolla una campaña de TV, radio y gráfica en torno al concepto Forever Young, cuyo protagonista es un donut cantando una versión de esta famosa canción.
Propuesta BTL:
Desde la agencia interactiva proponemos un prelanzamiento de la campaña a través del concepto Operación Tierno (OT) en homenaje al famoso concurso de TV Operación Triunfo. La estrategia online incluye un microsite con vídeos en tono de humor con los castings en los que diferentes bollos intentan sin éxito ser seleccionados hasta que el día antes del lanzamiento de campaña ATL un Donut cantando Forever Young supera la criba, el microsite es apoyado con una campaña display.
Desde el lanzamiento de la campaña ATL nos centramos en el protagonismo del Donut como cantante, creando su propia página MySpace con nuevos vídeos musicales y un fansite o página oficial de campaña. A partir de aquí creamos una nueva página en la que se extienden rumores acerca del donut, indicando que antes era de chocolate y que de Donut Mini actuó con sus hermanos en un grupo denominado Donuts Five. Durante los meses de campaña se articularían todo tipo de acciones que promocionaran al Donut como cualquier otro cantante o músico: Entrevistas, escándalos, nuevas canciones, videoclips... todo articulado en redes sociales como Facebook, MySpace o Youtube.
