Durex quería que la utilización del condón fuese algo íntimamente relacionado con el sexo, como el café por las mañanas, algo que se asocia de forma automática. El brief buscaba la reducción de las ETS en jóvenes de 14 a 25 años, siendo esta franja de edad los más infectados. Vemos claro que el prohibir las relaciones sexuales solo las haría más deseables y por ello queremos dar a la marca el papel de facilitadora en los encuentros.