Campanha Bolos Dr. Oetker
Desafio: Desenvolver uma campanha para alavancar as vendas dos Bolos de caixinha Dr. Oetker, frente ao declínio de interesse devido a onda de gourmetização no consumo de bolos.
CAMPANHA EXECUTADA:
Planejamento:
Produto:
Bolo de caixinha Dr. Oetker.
Diferencial anunciado:
Bolos com diversos sabores, preparados em POUCO TEMPO.
Público-alvo:
Jovens e adultos, que se identificam com uma vida cheia de compromissos e pouco tempo para ficar com quem amam.
Criação:
Desenvolvimento de promoção de vendas:
Consiste em um concurso fotográfico.
Os participantes postam no hotsite da campanha, uma foto com quem amam, juntamente com código de barras do bolo de caixinha que compraram.
Recebem um link para pedir voto em redes sociais.
As 3 mais votadas, serão automaticamente as campeãs de uma experiência única: uma viagem para a Fábrica da Dr. Oetker, em Bielefeld, Alemanha, com até 2 acompanhantes, estadia 7 dias pagas pela empresa.
Conceito criativo:
Bolos de caixinha Dr. Oetker é mais tempo com quem você ama.
Direção de Arte:
Inspirado na escala cromática de “A Fantástica fábrica de chocolate”, a estética pega carona no gradiente psicodélico, atualmente em alta, ao exemplo do Instagram.
PEÇAS DE COMUNICAÇÃO:
1ª Fase - Teaser: OOH e Digital evidenciam o apelo emocional.
Digital:
E ainda no Facebook/Messenger e Instagram, um carrossel para divulgar mecânica da promoção:
2ª Fase da Campanha: Bolos de caixinha Dr. Oetker são a solução para o problema.
Digital:
OOH:
AÇÃO NO PDV:
Faixa de gôndola com relógio digital, de "pulso"
A última peça estratégica é o hotsite Fábrica de momentos, onde o público participa postando suas fotos, se informa com o regulamento e contatos e ainda é expressivamente instigado a desejar ir para a Alemanha, pois encontrará um guia turístico com muitas informações sobre Bielefeld.
