Proyecto B

FUNDACIÓN PROYECTO B.

Proyecto B es una fundación que implementa un Programa de Intermediación Laboral a jóvenes que han infringido la Ley y que siguen cumpliendo condena. El objetivo de la fundación es capacitar a estos jóvenes mientras están privados de libertad y conseguirles un trabajo para que al momento de salir, puedan tener una oportunidad insertase socialmente mediante el trabajo.

Para este proyecto se consideró rediseño de imagen y comunicación para distintos medios. El problema de la marca es que había poca coherencia entre cada pieza gráfica, mala jerarquía, mucha información y que la comunicación tenía un tono duro y político. Por lo mismo, se estandarizó la nueva gráfica para los distintos formatos, además de apelar a lo emocional a la hora de comunicar.

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Project B is a foundation that implements a Labor Intermediation Program for young people who have violated the Law and who continue to serve a sentence. The objective of the foundation is to train these young people while they are deprived of their freedom and get them a job so that when they leave, they can have an opportunity to insert themselves socially through work.

For this project, redesign of image and communication for different media was considered. The problem of the brand is that there was little coherence between each graphic piece, bad hierarchy, a lot of information and that the communication had a hard and political tone. For this reason, the new graphic was standardized for the different formats, besides appealing to the emotional at the time to communicate.

El rediseño del logotipo conserva los barrotes del anterior que al fucionarse con la "P" y la "B" (iniciales de nombre) rompen estos barrotes aludiendo al concepto de libertad, además de formar una "P" y una "B". El color celeste se cambio por un azul vibrante y el gris por el negro para poder generar contraste, hacer la marca más llamativa y moderna, manteniéndose en la paleta de los azules que expresa los conceptos de libertad, trabajo y confianza. "La segunda oportunidad" como slogan, fue separada del logotipo, ya que tenía una connotación negativa porque la mayoría de los jóvenes que cumplen codena proviene del quintil más pobre del país, entre otras características, por lo que nunca tuvieron una oportunidad. Esta fue reemplazada por la frase "oportunidad, trabajo, libertad." que no es parte del logo, más bien, es lo que decreta la marca, apela a lo emocional y es directa, engloba completamente el objetivo de Proyecto b y lo que quiere lograr.

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The redesign of the logo preserves the bars of the previous one that when working with the "P" and the "B" (initials of name) break these bars alluding to the concept of freedom, besides forming a "P" and a "B".The blue color was changed by a vibrant blue and the gray by black to generate contrast, make the most striking and modern brand, staying in the palette of blues that expresses the concepts of freedom, work and confidence."The second opportunity" as a slogan, was separated from the logo, as it had a negative connotation because most of the young people who have codena come from the poorest quintile of the country, among other characteristics, so they never had an opportunity. This was replaced by the phrase "opportunity, work, freedom." that is not part of the logo, rather, it iswhat the brand decrees, appeals to the emotional and is direct, completely encompasses the objective of Project b and whatwants to achieve.