Brief:
Alican es una marca premium de alimento para perros producido en República Dominicana.
Para el lanzamiento de su nuevo empaque se nos pidió crear una campaña de comunicación que se enfocara en el atributo distintivo de este alimento, su sabor.
Insight:
Insight:
Los sabores son recuerdos. Cuando pruebas un alimento asocias ese sabor con un nombre: "Me sabe a fresa", "Sabe a pollo". Nuestro sabor Alican es distintivo, único; nuestras mascotas lo adoran.
Idea:
Bajo el concepto "Créale buenos recuerdos a tu mascota" creamos 5 personajes que se encargarían de impulsar nuestra campaña como "Spokedogs". Cada uno con su personalidad era embajador de un beneficio de nuestro producto: Inteligencia, pelaje brilloso, energía, buena digestión y mejor lactancia.
Estrategia:
Nuestro objetivo era impulsar el fanpage de Alican y generar nuevos seguidores. Para esto creamos 5 perfiles de twitter, uno por cada personaje que iban delatando la personalidad de cada uno una semana antes de lanzar la campaña. Publicamos también mensajes "de twitter" en la prensa sin mencionar la marca.
Para el lanzamiento, se publicó una portada falsa en prensa que describía cada personaje y su forma de hablar, invitando a conocerlos en la página web de la marca. Aquí podías ver su biografía, oirlos hablando, ver fotos y verlos twitteando.
Prensa
Expectativa
Parte de la portada falsa
Digital
Radio
Pero el recuerdo más agradable de esta campaña es que logramos que algunos de nuestros fans de cuatro patas se unieran a la conversación digital.
